7月18日，2019年中國（甘南）騎行旅游發展高峰論壇在甘肅甘南州舉行。艾慶龍　攝

“旅游淡季問題是旅游行業的‘死穴’，在淡季時舉辦體育賽事，便有了解決問題的思路。”北京大學中國體育產業研究中心執行主任何文義18日表示，旅游市場通過打廣告等方式，吸引游客，往往淡季效果欠佳。而體育每個門類都有相對穩定的粉絲群體，如果將賽事安排在旅游景點舉辦，相當于帶動旅游景點的成長。

當日，第四屆絲綢之路(敦煌)國際文化博覽會和第四屆敦煌行·絲綢之路國際旅游節分活動2019年中國(甘南)騎行旅游發展高峰論壇在甘肅省甘南州舉行，多名體育學者、專家應邀為“藏式體育”賽事提升與突破、文化旅游的發展跨越獻計獻策。

“甘南是離內地最近的雪域高原，也是集自然資源、生態景觀、民族風俗為一體的高原處子。”甘南州委副書記、宣傳部長扎西草致辭時坦言，近年來，甘南藏地傳奇自行車賽品牌雖有所成，但與成熟賽事依舊存在資源、經驗、運作模式等差距，該地文化旅游發展還有短板要補。

來自各地自信車愛好者在甘南草原進行騎行比賽。(資料圖) 鐘欣 攝

“體育的典型特點是集聚人，舉辦一項體育賽事，可能集聚上千人、上萬人。”何文義以廣西萬村籃球賽舉例說，該籃球賽因比賽范圍廣、比賽賽制規范，開創了農民籃球運動先河，被民間稱為“中國農民NBA”，吸引參賽人數近20萬。因此，實現體育和旅游產業融合是一件雙贏事。

“任何一個產業都不能獨立發展，融合才是升級之道。”何文義認為，以前，因民眾閑暇時間有限，旅游和體育都不夠發達；未來閑暇時間越來越多，將會帶動旅游和體育的需求和消費。因此，旅游和體育融合可創造附加價值。

何文義強調，在融合過程中，時刻需要注重儀式感，以文化厚重感和獨特化，吸引體育愛好者前來體驗，實現文化價值大于產品價值的目標。

北京體育大學戶外運動產業研究中心主任孫海濱分析甘南發展體育優勢時說，甘南雖存在體育人口少，體育社會組織數量少實力弱等劣勢，但擁有國家藏區政策支持和藏族民俗風情和自然風景等優勢，并且旅游節日建設相對完善，目前應當深度融合和發掘。

“人才是體育旅游核心生產力。”孫海濱認為，截至到2017年底，甘南擁有7所中職、中專院校，3所高原足球訓練基地，體育指導員1441人，具有高質量、高專業體育服務人群的優勢。

“美國新墨西哥州偏僻小鎮借助熱氣球節，吸引上百萬游客前來參加和參觀，成為世界焦點。”孫海濱介紹說，中國低空旅游潛在游客約3億人次，市場消費規模約600多億元，甘南可在此節日基礎上，借鑒國內外經驗，以“香巴拉+國際時尚+資質機構”為核心，建構藏族“氣球村”賽、訓、營、教基地。