中國西藏網訊 巍峨挺拔的雍布拉康、恢弘壯觀的桑耶寺、碧波蕩漾冠絕西藏的羊卓雍錯、云蒸霞蔚萬壑爭流的勒布溝……作為藏民族文化發祥地的西藏自治區山南市，不僅有著厚重的歷史，也擁有豐富的自然資源。盡管如此，山南旅游發展一直以來處于西藏自治區中等水平。山南文旅融合發展的路究竟如何走，山南文旅產業怎樣才能走上發展的快車道？

8月16日，以“藏源山南——文旅融合發展新方向”為主題的2019山南市旅游文化發展論壇邀請旅游業內專家學者，結合山南目前文旅融合發展所遇到的問題、困境及如何尋求突破等方面的議題，為山南旅游出謀劃策。

圖為2019山南市旅游文化發展論壇現場展示的旅游文創產品 攝影：王媛媛

圖為2019山南市旅游文化發展論壇現場 攝影：王媛媛

圖為2019山南市旅游文化發展論壇現場 攝影：王媛媛

云南省社科聯原主席、華中師范大學特聘教授范建華認為，全域旅游是一種發展理念，旅游消費本質上是一種文化消費，所以文化產業與旅游產業融合發展有著客觀性與必然性。文旅融合，需要體制機制創新，突破市場壁壘，打破旅游產業原來的傳統單一開發模式，形成復合型、多層次的開發新格局。

范建華認為，山南擁有一流的旅游資源，但目前來看這些資源比較零散化，需要通過品牌化的運作，將這些點串聯成線，推向市場。尤其以國道為主，把南部邊境地區和旅游資源富裕的地方串聯起來，將一個個散點變成一個個珍珠。同時，山南在未來旅游規劃中，還應該考慮和林芝、拉薩、日喀則、阿里相結合，形成放射性的發展，以澤當為中心形成一個環狀性的結構。

上海景域驢媽媽集團相關負責人以IP引領山南文旅創新發展為主題，創新性地回答了山南旅游未來如何發展的問題。該負責人認為山南旅游應建立自己的IP品牌，以IP引領旅游文化發展，創造經濟效益。

論壇當天，山南市各縣（區）還就各自的旅游資源和旅游文創產品進行了推介和展示。（中國西藏網 記者/王媛媛）