拉薩布達(dá)拉宮 拍攝：李潔

“雪域高原”西藏以其獨(dú)特的山川風(fēng)貌和地域文化吸引著越來越多的旅游者。近年來，西藏著力打造全域旅游，實(shí)現(xiàn)旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

57歲的游客李建國騎著摩托車，帶著妻子，從安徽出發(fā)，一路向西，沿著川藏公路，歷經(jīng)20多天來到西藏林芝。在海拔4700多米的色季拉山口，李建國興奮地告訴記者：“西藏的景色真是太美了，集風(fēng)景之大成，有云霧、山川、河流、峽谷……一路走來的景色可以把人看醉了。”

李建國夫妻接下來要騎行去拉薩、阿里，感受更多西藏的生態(tài)之美。

西藏自治區(qū)擁有優(yōu)質(zhì)生態(tài)旅游資源，生態(tài)自然保護(hù)區(qū)面積達(dá)41萬平方公里，占全區(qū)面積的34％，近八成旅游資源都在保護(hù)區(qū)內(nèi)。近年來，旅游業(yè)已成為西藏的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，對西藏經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的支撐作用日益顯現(xiàn)。今年上半年，全區(qū)累計(jì)接待國內(nèi)外游客1340萬人次，同比增長20％；實(shí)現(xiàn)旅游收入149億元，同比增長約20％。

為了適應(yīng)不斷增長的游客需求，西藏加大對基礎(chǔ)設(shè)施、公共服務(wù)、生態(tài)環(huán)境的建設(shè)與保護(hù)力度，建成拉（薩）林（芝）高等級公路，啟動(dòng)川藏鐵路建設(shè)等項(xiàng)目，同時(shí)加快旅游產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級、提質(zhì)增效，使旅游產(chǎn)品精品化。

林芝地區(qū)著名的巴松措景區(qū)里坐落著結(jié)巴村。結(jié)巴村第一支部書記王石說：“我們村人口537人，直接吃家庭旅館飯的有200多人，還有一些人在景區(qū)從事保安、保潔、客房服務(wù)、餐飲等方面。”

經(jīng)營家庭旅館的藏族村落 拍攝：李潔

以前，結(jié)巴村是半農(nóng)半牧區(qū)，村民種植青稞，養(yǎng)殖牦牛、藏豬等。2004年，當(dāng)?shù)卣_始扶持發(fā)展旅游業(yè)。一批傳統(tǒng)藏式家庭旅館應(yīng)運(yùn)而生，目前村里開辦41戶家庭旅館，村民收入大多來自旅游業(yè)。快人快語的索那卓嘎2008年從公婆手中接過傳統(tǒng)家庭旅館，年收入從最初的過萬元到如今的10多萬元，生意越來越好。今年，她的精品民宿剛建成。索那卓嘎說：“現(xiàn)在游客的需求比較高，所以我又蓋了個(gè)精品民宿，正在做內(nèi)裝飾，投了90多萬元。一樓、二樓各7間房，三樓6間房，（住宿價(jià)格）大概在280-380元左右。”

《文成公主》大型實(shí)景劇 拍攝：李潔

隨著西藏旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)整體提檔升級，結(jié)巴村2017年開始重點(diǎn)打造精品民宿，使精品民宿與傳統(tǒng)民宿拉開檔次，滿足不同游客的住宿需求。

旅游業(yè)與文化、農(nóng)業(yè)等產(chǎn)業(yè)相融合，發(fā)展全域旅游是西藏旅游業(yè)的發(fā)展趨勢之一。拉薩市2013年推出《文成公主》大型實(shí)景劇，從供給側(cè)為游客提供西藏特色文化旅游產(chǎn)品。該劇已演出七季，截至2018年底，共接待觀眾210萬，已成為拉薩的一張文化名片。2019年，再度推出《金城公主》歷史舞臺(tái)劇，反映新時(shí)代西藏文化創(chuàng)新發(fā)展成果，讓游客接觸更多高品質(zhì)文化產(chǎn)品。藏族小伙拉普次仁出演以上兩場劇目，從中學(xué)到西藏非遺傳統(tǒng)舞蹈。說到參演目的，拉普次仁說：“我現(xiàn)在跳得是西藏古老的民間舞蹈。我特別希望藏族舞蹈可以傳承下去，讓更多人了解這個(gè)（藏族）文化。”

此外，西藏七地市先后結(jié)合區(qū)域特色，推出系列文化旅游節(jié)，以文化吸引游客。例如，林芝桃花旅游文化節(jié)，昌都康巴文化節(jié)，日喀則珠峰文化旅游節(jié)，山南雅罄文化節(jié)，阿里地區(qū)象雄文化旅游節(jié)，那曲羌塘恰青賽馬藝術(shù)節(jié)等。

西藏推出“冬游西藏”優(yōu)惠政策，致力打造“地球第三極”旅游品牌，多措并舉，力爭到2020年底，西藏的旅游接待人數(shù)突破3000萬人次，旅游收入達(dá)到550億元。