用好世界級資源 ? 做成高質量產品

西部大開發 旅游新機遇

青海省雜多縣的昂賽大峽谷風光? 新華社記者 張 龍攝

四川省阿壩縣曼扎塘濕地風景區? 劉國興攝（人民視覺）

西藏當穹錯的大美風光? ?新華社記者 侯 捷攝

世界屋脊青藏高原、雄奇壯闊的冰川大山、廣袤蒼涼的大漠戈壁、溝壑縱橫的黃土高原、波濤洶涌的九曲黃河、秀麗壯觀的長江三峽，還有世界奇跡秦始皇陵兵馬俑、敦煌莫高窟、拉薩布達拉宮……中國西部擁有眾多世界級的自然人文資源。

中共中央、國務院《關于新時代推進西部大開發形成新格局的指導意見》提出，推動“互聯網+旅游”等新業態發展，支持西部地區發揮生態、民族民俗、邊境風光等優勢，深化旅游資源開放、旅游安全等方面國際合作，提升旅游服務水平。依托風景名勝區、邊境旅游試驗區等，大力發展旅游休閑、健康養生等服務業，打造區域重要支柱產業。西部旅游正展現出強大的吸引力和復蘇力。越來越多的游客將目光聚焦西部。

恢復力強勁

5月22日，首趟甘肅敦煌至隴南的“環西部火車游”專列開行，沿途?？坑耖T、嘉峪關、酒泉、張掖、武威、蘭州等知名旅游地，為游客的西部之旅增添了新選擇，也提振了疫情后西部旅游的恢復。

西部旅游近期表現出強勁的復蘇力。據飛豬平臺統計，成都、重慶、西安、昆明等地的旅游熱度保持全國前十。云南各地的復蘇潛力尤為突出。4月，麗江旅游產品的預訂同比上月增長超300%。5月以來，四川甘孜、阿壩的旅游熱度環比增幅達150%。新疆和西藏的熱度也在逐步走高。隨著暑期旅游預訂季來臨，西部旅游目的地將越來越受關注。

馬蜂窩大數據顯示：近期，西部12個省區市旅游熱度上漲77%。近年來，隨著西部公路網不斷完善，私家車普及率上升，自駕游成為西部最受歡迎的旅行方式。川藏線、青甘大環線和新藏線是最熱門的自駕游線路。

年輕游客喜歡挖掘西部的新潮玩法。馬蜂窩大數據顯示：演出、美食、徒步、露營、民宿、旅拍和非遺體驗都是年輕人的最愛。大唐芙蓉園夜景、阿勒泰夜市美食、肇興侗寨民俗文化等旅游直播內容也深受網友歡迎。

中國旅游集團旅行服務有限公司的2020年國內游行動方案把云南、新疆、西藏、重慶等西部地區作為重點打造目的地，將提升產品研發的能力，增加文化創意類旅游產品，為游客提供高品質的產品和服務。

世界級資源

西部地區地域遼闊，地貌復雜多樣，動植物資源豐富類型完整，民族文化和民俗風情絢麗多姿、自然景觀與人文景觀交相輝映。

西部旅游資源分布廣、品位高，是中國旅游資源最為富集的地區，很多資源具有唯一性和神秘感。“十三五”期間，中國重點打造的絲綢之路旅游帶、長江國際黃金旅游帶、黃河華夏文明旅游帶、青藏鐵路旅游帶、藏羌彝文化旅游帶、茶馬古道生態文化旅游帶等10條國家精品旅游帶中，大部分都在西部地區。

中國旅游協會旅游營銷分會副會長、中青旅聯科公關顧問有限公司執行總經理葛磊分析說，從資源稟賦來講，中國西部擁有世界級的旅游資源。最核心的優勢在于生態優勢和文化優勢。從生態角度講，青藏高原是世界屋脊，同時被譽為地球第三極；新疆的塔克拉瑪干沙漠、內蒙古的巴丹吉林沙漠是世界級探險勝地；天山、昆侖山、祁連山、阿爾泰山等山脈展示出中國山地的雄奇挺拔；青海湖、納木錯、羊卓雍錯、賽里木湖、喀納斯湖等無一不是極致湖景；伊犁河谷和可可西里有地球上最優美的草原。除海洋之外，中國西部幾乎囊括了地球上最極致的自然資源品類。從文化角度講，西部也是中華文明的發祥地之一，西安位列世界四大古都；絲綢之路貫穿了中國西部，是東西方文明交流的見證；西部還擁有精彩紛呈的少數民族風情，至今仍保持著豐沛的文化活力。

發展潛力大

西部旅游近期迎來重大利好消息。中國社科院旅游研究中心秘書長金準分析，隨著《指導意見》的出臺，西部將形成大保護、大開放、高質量發展新格局，西部旅游將形成嶄新的動能。旅游業的高質量發展變得更重要，將西部旅游核心的文化、歷史、生態、民族、一帶一路、農牧等集成于新的旅游業發展模式中，形成一體化的高質量發展方案，這是西部旅游能否響應時代、抓住機遇、乘勢發展的關鍵。

葛磊建議，從頂級的資源轉化為優秀的產品，西部旅游要樹立“高質量發展觀”。首先要有“保護觀”，構建高質量的旅游產品，首先要建立在對生態資源和文化資源積極保護的基礎上，最小限度地干預自然，最大力度地保持傳統文化的活力。其次要有“市場觀”。根據游客的需求構建旅游全要素體系，注重在親子、研學、康養、旅拍等細分市場創建有競爭力的品牌和服務。第三要有“空間觀”。西部地域遼闊，最適宜自駕游，需要更好的道路條件、信息覆蓋、交通指示系統和營地產品等。第四要有“創新觀”。西部旅游目前同質化現象較嚴重，這就要求開發個性化的體驗，比如冰川徒步、游牧騎行、皮劃艇、森林溜索、跳傘以及非遺手作、家庭牧場等本土生活的特色體驗。此外，還要有“質量觀”。西部地區生態條件脆弱，不宜一味追求高客流量的觀光旅游，而且在疫情防控常態化的要求下，“低密度+高質量”將成為西部旅游的新常態。