5月6日，位于杭州西溪印象城的母嬰室悄悄換了裝，原本“母嬰室”的標(biāo)志被換成了“育嬰室”。一字之差，背后卻是大變化。從前男士止步的母嬰室變成了寶爸寶媽都能使用的公共設(shè)施，更好地服務(wù)帶娃群體。而像印象城這樣升級(jí)的“育嬰室”并不在少數(shù)，這是母嬰行業(yè)頭部品牌Babycare在2022年母親節(jié)期間開(kāi)展的“更好的母親節(jié)禮物”品牌行動(dòng)之一，希望借此破除“母嬰室”原本的性別化標(biāo)簽，讓爸爸們更好地參與帶娃。除推動(dòng)Babycare母嬰室升級(jí)改名，品牌還將在北京、浙江、山東等8個(gè)省市陸續(xù)共建100個(gè)移動(dòng)育嬰室。相比傳統(tǒng)母嬰室，移動(dòng)育嬰室私密性更強(qiáng)，父親帶孩子也可以進(jìn)入。母嬰室內(nèi)部設(shè)有護(hù)理臺(tái)、哺乳椅、USB電源、兒童玩具等設(shè)施，能一站式滿(mǎn)足寶寶哺乳、更換尿不濕、短暫休息等多種類(lèi)型的功能需要。

母嬰室改名背后 是育兒觀念進(jìn)化的呼聲

隨著Z世代成為育齡人口主力，新一代父母有著新的育兒理念，家庭分工日益多元化，越來(lái)越多的爸爸參與到帶娃過(guò)程，“帶娃不分爸媽”“養(yǎng)育是整個(gè)家庭的事”正在成為更多人的共識(shí)。

根據(jù)艾瑞咨詢(xún)數(shù)據(jù)，2021年，除睡覺(jué)時(shí)間外，每天陪寶寶超過(guò)5小時(shí)的寶爸占比達(dá)43.8%。除了喂飯，陪玩等常規(guī)動(dòng)作外，爸爸也參與到了講故事、換尿布、輔導(dǎo)作業(yè)等多種育兒事務(wù)中，爸爸們不再是“豬隊(duì)友”了。過(guò)往“男主外女主內(nèi)”“帶娃是媽媽的事”這些育兒標(biāo)簽對(duì)于新一代父母來(lái)說(shuō)已經(jīng)越來(lái)越不適用。

爸爸帶娃之風(fēng)甚至席卷了心比天高的Rapper圈。母親節(jié)前夕，憑借帶娃頻頻出圈的新晉奶爸、說(shuō)唱明星布瑞吉Bridge在抖音平臺(tái)發(fā)布了一段自己創(chuàng)作的rap，配合上帶娃視頻作為“更好的母親節(jié)禮物”，“帶娃本來(lái)也是爸爸的義務(wù)，該是時(shí)候展現(xiàn)真正的技術(shù)，這一切非常輕松，把愛(ài)放在心中，在媽媽回家之前再把購(gòu)物車(chē)也清空。”充滿(mǎn)節(jié)奏感的魔性BGM和搞笑帶娃畫(huà)面相結(jié)合，瞬間在社交平臺(tái)掀起了一陣風(fēng)潮。視頻上線一天，抖音#更好的母親節(jié)禮物相關(guān)話題頁(yè)播放量破千萬(wàn)。

其實(shí)在Rapper圈，帶娃并不是一件稀罕事兒，反而是說(shuō)唱斗士們互相“內(nèi)卷”的新天地。對(duì)他們來(lái)說(shuō)，帶娃是和說(shuō)唱一樣酷炫的事情，也能做得專(zhuān)業(yè)且有個(gè)性?！拔艺f(shuō)過(guò)我要做一個(gè)有責(zé)任、有擔(dān)當(dāng)?shù)陌职?，教他音?lè)，陪他長(zhǎng)大是一件很酷的事”。作為Rapper圈硬核帶娃代表之一，布瑞吉Bridge談到這個(gè)視頻的創(chuàng)作靈感，“希望和寶寶一起保護(hù)最親愛(ài)的媽媽?zhuān)职謳蓿瑡寢尶鞓?lè)，或許是#更好的母親節(jié)禮物#?！盧apper圈的帶娃風(fēng)正是新一代父母育兒觀念變化的一個(gè)寫(xiě)照。

“為愛(ài)重新設(shè)計(jì)”Babycare推動(dòng)母嬰產(chǎn)品去性別化

需要改變的不止固有的育兒觀念，“帶娃是媽媽的事”這樣的標(biāo)簽也體現(xiàn)在了母嬰產(chǎn)品設(shè)計(jì)上。比如帶娃的包被稱(chēng)為“媽咪包”，都是按照女性的身材和審美設(shè)計(jì)的。比如大部分的母嬰室都是男士止步，想要換個(gè)尿布都必須媽媽上。很多清潔產(chǎn)品會(huì)寫(xiě)“保護(hù)媽媽的手”...... 或許這些設(shè)計(jì)的初衷是為了關(guān)愛(ài)寶媽?zhuān)珔s在某種程度上強(qiáng)化了“育兒是媽媽的事”這樣的社會(huì)標(biāo)簽。作為母嬰行業(yè)頭部品牌，Babycare在今年母親節(jié)推出的“更好的母親節(jié)禮物”行動(dòng)，正是希望從新一代父母的需求出發(fā)，“為愛(ài) 重新設(shè)計(jì)”，打破不合理。

除了讓母嬰室升級(jí)為同時(shí)向?qū)殝寣毎珠_(kāi)放的育嬰室之外，Babycare還重新設(shè)計(jì)了 “媽咪包”，撕掉明顯的性別標(biāo)簽，根據(jù)體型、使用習(xí)慣、審美需求等，推出了爸爸媽媽都能用的“遛娃包”，還有更符合爸爸尺寸的嬰兒背帶，更能承受爸重量的積木桌等。通過(guò)對(duì)母嬰產(chǎn)品的“去性別化”，助力育兒友好型社會(huì)的建設(shè)?！拔覀冎匦略O(shè)計(jì)的不僅僅是產(chǎn)品，也是新一代的養(yǎng)育理念和方式。”Babycare首席品牌官說(shuō)。