幾千元甚至上萬元的虛擬服飾屢見不鮮，傳統企業紛紛加快進軍虛擬市場

元宇宙的標簽能否撐住“虛擬服飾”狂歡？

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元宇宙的熱潮正蔓延至“消費品”領域。虛擬服裝、虛擬鞋以及各種虛擬家居用品應運而生，價格不菲。虛擬服飾受到消費者熱捧、吸引眾多企業入局。但目前市場上假虛擬、真炒作等亂象重重，行業仍面臨較多不確定性風險。

去年以來，作為前沿領域的新生事物，元宇宙對信息產業及各傳統行業展現出強大的吸引力，大有“萬物皆可元宇宙”之勢。

而今，元宇宙的熱潮正蔓延至“消費品”領域。虛擬服裝、虛擬鞋以及各種虛擬家居用品應運而生，價格不菲，幾千元甚至上萬元的衣服、鞋子屢見不鮮。一沾元宇宙即身價暴漲，元宇宙中的“消費狂歡”究竟是行業發展趨勢還是概念炒作，記者對此進行了采訪調查。

虛擬的服飾怎么穿？

愛心琉璃浮雕新中式禮服、懸浮在半空的玫瑰花瓣、水滴凝結成晶的泡泡裙、炫酷的蝴蝶翅膀……在元宇宙中，虛擬服飾突破了現實的種種限制，從樣式到材質五花八門。

“這些虛擬服飾很快就會售罄。”00后大學生李熙媛說，許多虛擬服飾限量發行，購買基本靠搶。近日，李熙媛看上一件賽博朋克風的連衣短裙，但沒搶到，最后買了一條美人魚的連衣裙，花了300多元。

買下后，李熙媛可獲得相應的區塊鏈上唯一序列號。但衣服并不能真實地穿在買家身上，而是需要消費者提供自己的照片，由設計師將其與虛擬服裝進行合成，最后把穿上這套時裝的買家照片發給消費者。

李熙媛在虛擬服飾上已消費5000多元。“以前過生日，花大量時間化妝、選衣服，最后拍了很多照片也選不出一張合心意的，現在隨便一張照片都能變成時尚大片。因為是限量發售，也不會有撞衫的尷尬。”李熙媛說。

服裝設計師劉澤芳介紹，虛擬服飾的目標群體主要是Z世代的“數字原住民”。尤其是在疫情期間，隨著上網時間增長，這一群體更加注重自己在虛擬世界的形象。

在一些社交平臺上，虛擬服飾成為藝術品般的存在，環保、科技感、唯一性、包容性、社交屬性標簽讓其備受追捧，元宇宙概念的加持將其推上了風口。

市場何以爆款不斷？

從產品的物理形態來看，虛擬服飾只是一張圖片，這引發了不少質疑和調侃。有網友認為，所謂虛擬服飾就是“QQ秀2.0”。還有不少人認為虛擬服飾和P圖沒什么區別，就像是在線購買修圖服務的感覺。

服裝設計師陳新表示，設計一套虛擬服裝并沒有想象的那么簡單，從構思到成品一般需要半個月。收到買家照片后，還需要根據人物的動作在電腦中進行模擬對位、環境渲染和后期細節處理，才能達到逼真的穿戴效果。

盡管存在不少質疑，但市場上虛擬服飾爆款不斷。一款名為StepN虛擬鞋，曾在幾個月內賣出上百萬雙，價格在幾千元至幾萬元之間。虛擬服飾的市場潛力，吸引了不少傳統企業加快進軍“虛擬市場”的步伐，阿迪達斯、耐克、特步等紛紛涉足虛擬服飾，研發產品，打造平臺。

“花真金白銀去買摸不到的衣服，聽起來有些荒唐。但虛擬服飾和曾經令80后和90后們癡狂的QQ秀，以及現在讓游戲玩家們氪金的皮膚，本質上沒有太大不同，只不過是穿在了虛擬空間的自己身上。”陳新認為，虛擬服飾對于消費者一直具有吸引力。

清華大學新聞學院教授沈陽表示：“就好比在短視頻平臺看見美女或者帥哥，你對其感興趣所以會關注，但一般不會去看其素顏照。就這個現象來說，我們對于真實世界的追尋能力已經降低了，反而是一些并不真實的存在能夠引起人們的關注。”

假虛擬，真炒作

盡管產業界對其前景潛力表示樂觀，但目前虛擬服飾市場亂象重重。

“由于最后交付的內容通常只是一張合成圖片，因此存在以P圖的方式假冒虛擬服飾的情況。不了解制作原理的消費者，往往難以辨別這種騙局。”劉澤芳表示。

有的服飾虛擬是假，炒作是真。看好未來增值變現的可能，市場上盯著虛擬服飾的“炒家”可不少。北京的林毅康在小紅書“R-SPACE虛擬時尚買手店”上入手了一些虛擬服飾。“能搶到多少算多少，我相信很快會出現二級市場。”

記者了解到，目前，國內并沒有支持虛擬服飾的二級市場交易。但一些頭部數字藏品平臺設有二級市場交易機制，這讓一些人對虛擬服飾“錢景”保持樂觀。

“有的虛擬服飾價格被炒到數萬元，交易規則、憑證缺失。而且，虛擬服飾可以沒有任何限制地創作，很容易衍生一些糾紛。”劉澤芳表示，虛擬服飾行業門檻低、成本低，尚未形成成熟完善的市場，很多參與者還在探索，其中不乏投機炒作。

有專家表示，炒作虛擬服飾使得其失去了原有的意義，受到傷害的還是行業和消費者。由于虛擬服飾尚處發展的初級階段，仍面臨較多不確定性風險。行業的健康持續發展，需要注意堅守合規底線和行為紅線，嚴格遵守信息技術、數據治理、金融監管等領域的相關法律法規。(記者 周懌)