在你的心目中，進博會是什么樣子？

“世界上第一個以進口為主題的展會”

跨國企業爭相“首秀”“首展”“首推”的大舞臺

全球“高”“精”“尖”產品一站式匯聚的大市場

展現中國高水平開放的大平臺

第五屆中國國際進口博覽會即將閉幕，我們和進博會不同年級生聊了聊，聽聽看他們心中的進博會。

一年級：明年我還來！

雖然是第一次參展，但是V MUSE絕對是今年耀眼的新星。

一枚拿破侖皇冠上的金葉子，足以讓整個展臺熠熠生輝，但他們帶來的珍品珠寶遠遠不止于此，世界上已知最大的肖像鉆石、傳承于德國王室的祖母綠冠冕，300多平方米的展區里，V MUSE展示了22件文物級珍寶……

V MUSE聯合創始人樊曉光說，100年多前的巴黎世博會舉世矚目，當時誕生了很多重要的藝術家和時尚風格，埃菲爾鐵塔就是那屆世博會留給人類璀璨的創作之一，巴黎世博會也代表著法國的盛世時代。“而進博會，就是中國引領時代的一個標志。能夠在進博會上首發珠寶品牌，就是我們選擇在時代的潮流中創造歷史。”

第一次參加進博會感受如何？

樊曉光的語氣帶著一絲興奮，“感受太深了，我們已經簽約了下屆進博會，面積翻倍！”

“在三十而立之際首次亮相進博，對于USANA在中國，乃至全球發展都具有強大的促進作用。”USANA首席官兼中國區執行董事聶懷禹表示，USANA同樣也是首次參展進博會的企業，今年也是正值品牌創建三十周年，“我們能深刻感受到中國市場對外資企業的支持和對于開放戰略的堅持，我們將堅定地對中國市場進行大力投資，希望能用USANA的創新健康理念多維度賦能國民的健康生活，為提升社會整體生活品質貢獻力量。”

“參與進博會是一個與中國企業、政府深度合作的寶貴機會。”力拓集團首席商務官、中國區主席白睿明表示，這也是力拓集團首次以參展商身份參展與進博會。

進博會給予首度來展的企業是新鮮、是驚喜、更是誘人的商機。

二年級：摸到了點門道

全球最大的闊葉漿生產商之一書贊桉諾，今年再度亮相進博，不過它的展臺只有9平方米。

相對于部分企業動輒幾百平米的展位，小小的9平方米看起來有些“微不足道”，但它展示的位置是企業方精心挑選的——創新孵化展區。“樹衍萬物”，書贊桉諾選擇在此專區亮相，是為了鏈接無限資源。

“之前在進博會上的經歷，讓我們更期待在中國‘生根發芽’‘開花結果’。”

“去年是我們找合作伙伴，今年進博會項目還沒開始啟動，就有很多合作伙伴來主動尋求合作。”科思創企業傳播部亞太區總監、進博會項目聯合負責人項青此前接受采訪時表示。

再度參加進博會的科思創可謂是收獲滿滿，首發全球首款低碳足跡床墊、和多個合作伙伴簽署戰略備忘錄、與更多品牌開展深度合作 ……

“世界正面臨越來越多的巨大挑戰。迎接挑戰，引領綠色、智能和安全的未來是我們的責任。許多想法、概念和技術都已存在，現在需要的是將其付諸實踐的決心。”

科思創首席執行官施樂文博士(Dr. Markus Steilemann)表示，“科思創希望通過在進博會展示更為創新和可持續的材料解決方案，提升人們對循環經濟和氣候中性的認知。同時，我們期望深化與中國及全球各地合作伙伴的關系。”

再度參展進博會，參展商的臉上看到的，更多是對于會上各類合作洽談需求的充分準備。

三、四年級：進博會讓我們更能感知中國消費者的需求

體育品牌ASICS亞瑟士已連續三年參加進博會。本屆進博會，他們為大家帶來了SUPERBLAST跑鞋的全球首秀。

“通過參加第三屆及第四屆進博會，我們切實地感受到進博會的溢出效應，不僅讓中國消費者深入了解品牌的前沿科技與創新產品，同時也讓我們更能精準掌握中國市場趨勢和消費者的切實需求。”

奢侈品來進博會干嘛？可能會有不少人有這樣的疑問，第四次參展的開云集團用自己的展臺給了我們答案。

進入 " 開云館 "，最先映入眼簾的便是古馳經典雙 G 圖案行李箱。平日鮮少見到的珍品也紛紛現身：圣羅蘭高定服裝、巴黎世家高定服裝、寶詩龍高級珠寶等。在進博會的舞臺上，開云集團打破門檻，與中國消費者親密接觸。

“開云集團希望借助進博會的平臺，進一步深化與中國合作伙伴的交流，推動整個行業的可持續創新領域不斷前行。”開云集團大中華區總裁蔡金青說。

對于連續參展三四屆的企業來說，他們已經是進博會的“老朋友”了，進博會對于他們而言，是一場準備充分的硬仗，是一段收獲滿滿的旅程。

五年級：這是一場不斷積累的展會

一到樂高的展臺，“進博會五年級生”幾個大字就映入了記者的眼簾，連續參展5屆進博，樂高絕對是讓人印象最為深刻的那個，從第一年的積木進寶到現在的積木游樂場，每年的樂高展臺都是眾人的打卡勝地。

從第一年開始，樂高在進博會不斷推出富含中國元素的新品。今年，五款中國風玩具套裝，在數量上也創造了歷屆之最。搖錢樹、巡游花車…… 不少玩家已經躍躍欲試，只等上新剁手。

樂高集團高級副總裁、中國區總經理黃國強表示：“作為連續五年參展的企業，我們很榮幸每一年都能夠通過進博會的平臺為中國消費者帶來源于本土文化和傳統，同時又充滿創意和趣味的新品。我們相信，在如今這個瞬息萬變的世界，玩樂對于家庭的和諧與幸福具有至關重要的作用。”

五年，對于很多參展商來說也是一場不斷升級的旅程。

“第一年，我們把進博會當作一個窗口，讓更多的合作伙伴更加了解我們，”丹納赫全球副總裁、中國區集團總裁彭陽表示，“之所以選擇連續參加進博，也是因為這是一個不斷積累、鋪墊的過程，當然從另一個方面來說，我們在進博會上取得了比較好的反饋和成果。”

今年，宜家以斯德哥爾摩首店的圓形建筑為靈感來源，結合寓意自然的公園場景，在四葉草消費品展區內搭建了一處占地360平方米的“宜家公園“，生動地呈現了”循環“的意象與理念。

宜家中國總裁兼首席可持續發展官龐安澤表示：“在進博會五周年之際，非常高興我可以作為宜家中國的一員參與此次盛會。進博會幫助宜家進一步深化了與中國市場和中國消費者的紐帶，也給了我一個深入了解中國的窗口。”

五年時間，世界在變，中國也在變，進博會讓更多企業能夠更好的了解中國，對接世界。

六年級預備生：提前預定門票

今年8月，距離第五屆進博會還有3個月的時間，德國科技集團賀利氏就提前“下手”，早早搶占第六屆進博會的“座位”，實現了進博會全勤的“六連冠”。

還有一位進博會“老友”不僅從未缺席，還通過本土化戰略將“中國香氣”帶向全世界。

作為全球領先的精油企業之一，多特瑞繼去年推出一款致敬敦煌文化與絲路文明的“飛天瑰麗”香薰復配精油大獲成功后，今年更是以茶馬古道上怡人馨香的草果為原料，全球首發又一款具有中國氣味的“云境之秋”香薰精油。

多特瑞方面說，得益于五年進博會的溢出效應，多特瑞前后成立了中國地區總部、中國工廠，首個海外研發中心也在如火如荼地施工中，不久將落成。現在多特瑞又簽下了第六屆進博會的展臺。

“目前都樂已預定了第六屆進博會的展位，并加大了25%的展位面積。”都樂市場總監王娜對記者說，作為一家生鮮水果企業，都樂在這五年間切實感受到進博會對品牌推廣及業務銷售的強大助推作用。

本屆進博會期間，都樂也是喜報頻傳，與菲律賓共和國駐上海總領事館、工商銀行、家樂福、輝展水果市場以及“中國果業龍頭企業百強品牌”首楊水果簽訂了約3.9億美金的意向采購訂單。“我們相信，進博會會越辦越好。”王娜對記者表示。

確定參加第六屆進博會了嗎？”展會上，不斷有人詢問麥德龍中國總裁蔡天樂。“當然，我們一直都有長期的眼光。”

作者：李秋瑩 、陳聰瑤