觀眾在北京首都博物館參觀。新華社發

山東省臨沂市沂南縣紅石寨非物質文化遺產博物館，面塑藝人在展示生肖龍面塑作品。新華社發

河南安陽殷墟博物館新館內展出的玉鳥。新華社發

上海博物館東館展示的大克鼎。新華社發

【文旅觀察·聚焦博物館游】?

走進博物館聆聽歷史故事，通過沉浸式展覽與文物“親密接觸”，將新奇有趣的文創產品帶回家……當前，優秀傳統文化受到熱捧，越來越多的人將博物館作為必去的“打卡點”，博物館游熱度持續攀升，“為一座博物館，赴一座城”成為潮流，熱門場館常常一票難求。曾經“高冷”的博物館緣何成為熱門“打卡地”？博物館應如何接住“熱度”，讓文物更鮮活地走入人們的生活？

年輕游客成博物館游主力軍

近日，北京的大學生張雪拿著精心準備的冊子，開啟了她的博物館蓋章“打卡”之旅，中國國家博物館、北京藝術博物館、北京古代建筑博物館，都給她留下深刻印象。“每一枚印章都承載了博物館最亮眼的文化元素，每個博物館都讓我收獲滿滿，在與文物的近距離接觸中可以觸摸歷史、感受古人的生活。”她說。

有人說，要了解一座城市，就要去逛它的博物館。當前，像張雪一樣愛上博物館的年輕人越來越多，他們以線下“打卡”、線上分享體驗的方式“解鎖”不同城市的博物館，探尋歷史文化的足跡。

近兩年，“博物館熱”持續升溫，特別是暑假、節假日期間，不少熱門博物館客流爆滿、一票難求。今年春節期間，全國博物館8天里接待觀眾7358.01萬人次，同比增長98.6%。

“去年，來南京的游客超過2億人次，其中3448萬游客走進了南京市的各家博物館。南京市博物總館2023年接待游客近370萬人次，其中10～39歲的游客占七成以上。”南京市博物總館副館長宋燕向記者介紹了一組數據。從全國其他博物館發布的數據同樣可以看出，年輕游客已成為“博物館游”的主力軍。如國家博物館2023年累計接待游客675.7萬人次，其中35歲以下游客占比61.81%。

“文博看展、國風國潮等成為新風尚，體現了當前年輕人對傳統文化的認同和熱愛，同時也說明博物館正通過豐富的展品和多元的敘事方式，變得越來越有看頭了。”宋燕告訴記者，為滿足游客多樣化的需求，南京市博物總館近幾年開發設計了“探秘六朝”“考古六朝”“薈識六朝”“六朝風物”“典籍里的六朝”等適合不同年齡段觀眾的社教課程，將館藏文物展覽與歷史文化教學結合起來，“我們要繼續提高服務能力，以更豐富的形式為觀眾提供更高品質的文化產品，讓博物館更貼近大眾生活。”

各類創新元素讓博物館更加親民

全息投影技術讓“文物”懸浮在柜中，使游客觸手可及；AR、VR體驗裝置復現古代場景，讓人身臨其境，仿佛穿越時空……隨著數字技術快速發展，博物館以全新的展陳方式，為觀眾帶來更加直觀和沉浸式的觀展體驗。

近日，殷墟博物館新館開館的消息吸引了眾多文博愛好者的關注。“新館開館當天接待觀眾5000人次，大家普遍反映新館氣派壯觀，從外到內都散發出厚重的殷商文化氛圍。”殷墟博物館黨總支書記、常務副館長趙清榮向記者介紹，“新館不僅設有4個專題展覽，還推出‘又見天邑商——沉浸式數字化體驗展’，全景式展示商代在政治、軍事、農業、手工業、文字、都邑建設等方面的偉大成就，將文物、文獻、甲骨記載與人工智能、多媒體等數字技術相結合，透物見人見事，讓觀眾更直觀地感受商文明的魅力。”

當前，不少博物館通過各類創新元素一改往日“高冷”的形象，以親民化路線快速“出圈”。如各類文創產品創意滿滿，甘肅省博物館丑萌的“馬踏飛燕”玩偶，三星堆博物館的“青銅面具”冰激凌，河南博物院的“考古盲盒”等都收獲了大批粉絲。龍年伊始，不少博物館推出全新的龍元素文創產品，也深受游客歡迎。一些博物館還推出了互動性很強的活動，如手工制作、夜游、探秘等。在洛陽博物館，游客可以在數字館內用編鐘創作樂曲，也可以通過體驗“劇本殺”了解文物背后的歷史。

“我們還可以與影視、游戲等行業合作，聯合制作相關作品，讓文物故事以多種形式走入大眾視野，通過文創產品研發將文物元素融入日常生活。總之，博物館創新就是要通過多元化、智能化、體驗化手段，使文物和歷史不再局限于封閉的展柜之中，而是真正成為大眾觸手可及、心有所感的生活組成部分。”趙清榮說。

中小型博物館也會有意外驚喜

博物館熱度不減，也給大型博物館帶來預約難的困擾。近日，文化和旅游部部長孫業禮在回答記者提出的關于博物館預約難問題時提到，我國除了大型博物館還有一些中小型博物館，內容豐富獨特，也很精彩，到中小型博物館看一看，也許會有意外的驚喜。

“近期武漢大學的櫻花開了，也為我們博物館帶來大量客流，特別是周末，日均入館約4000人，以親子游客居多。”武漢大學萬林藝術博物館志愿服務隊副隊長于沐彤說，“在這里，游客可以觀賞各式各樣的動物標本，感受大自然之美，也可以感受自秦到清不同朝代文物的獨特風格。盡管我們這里規模不大，但是很受小朋友歡迎。”

根據國家文物局發布的數據，我國博物館總數已達6565座。其中除了大型博物館，還有很大一部分是坐落于各城市、鄉鎮的中小型博物館，它們往往獨具特色，小眾卻新奇有趣，成為滿足游客文博游覽需求的重要選項。

宋燕認為，這些博物場館應立足于自身的藏品特色和當地歷史文化底蘊，一館一策，設計制作讓觀眾看得懂的展覽，還可以根據實際條件適當增加優質服務內容，如閱讀空間、休閑茶吧等，為公眾打造家門口的博物館，讓參觀博物館成為一種休閑、社交、生活方式。

如何讓這些不算特別熱門的中小型博物館也有一定的競爭力？專家認為，最重要的是要補齊服務短板，提升硬件品質，更要彰顯地方特色，實現差異化發展，有效盤活基層博物館資源，破解各類博物館“冷熱不均”的現狀。

中國博物館協會理事長劉曙光認為，盡管中小型博物館在規模屬性、藏品基礎、人才隊伍、綜合影響力等方面都與省級以上綜合型博物館存在較大差距，但它們在喚起鄉土記憶、貼近百姓生活等方面具有獨特優勢。中小博物館主題類型多樣，是見證中華文明多元一體格局與歷史發展、各行各業發展的重要窗口，也是實現鄉村振興、發展特色文化旅游產業的重要抓手。（記者 魯元珍 通訊員 范子溪）