今年“五一”假期，國內旅游市場延續火爆態勢，多個知名旅游城市仿佛都來了“一億人”；“五一”檔觀影熱度高，總票房突破15億元；餐飲市場迎來消費高峰；消費者以舊換新訂單大增……消費市場一派火熱景象。

節日期間，旅游市場呈現多點開花、全面繁榮的態勢。去哪兒今天發布的數據顯示，“五一”假期，國內旅游市場航班、火車運力以及酒店民宿接待能力均已超過疫情前。出境游方面，國際機票、酒店預訂量均創歷史同期新高，中國旅客足跡遍布全球1035個城市。

今年“五一”假期，旅游市場的一大變化是一些游客開始在熱門目的地尋找新玩法。美團、大眾點評數據顯示，復古酒吧、賽博風按摩館、聲光電密室、“潮流夜生活”市集、無人機表演等吸引不少游客打卡。

旅游市場的另一大變化是大城市“擠”，小城市也“擠”。同程數據顯示，全國三線及以下城市的景區和酒店客流量漲幅顯著高于三線以上城市。途牛相關負責人表示，除傳統熱門目的地外，越來越多的年輕游客將目光轉向縣城，去縣城旅游成為新的旅游風尚。

此外，茶文化、國潮等也深受年輕人歡迎。例如，“五一”前夕，喜茶聯合中國茶葉流通協會、飛豬共同發布6條新茶飲茶文旅線路攻略。攻略融合了喜茶門店打卡、茶葉產地深度游等年輕群體喜愛的新茶飲元素，為消費者帶來了全新的旅行體驗。

馬蜂窩目的地研究院院長孫云蕾表示，“五一”假期吸引年輕游客的除了熱門景點之外，還有演唱會、音樂節甚至小吃店等，這說明年輕人旅游越來越重視體驗感，更愿意為高品質的體驗型旅行產品買單。

餐飲消費方面，淄博燒烤、天水麻辣燙持續火熱，各地餐廳煙火氣升騰，多家連鎖餐飲品牌客流增長明顯。海底撈數據顯示，5月1日～4日，海底撈門店共計接待顧客約750萬人次，較去年同期增長約15%。

從電影市場看，貓眼專業版數據顯示，“五一”檔電影首日票房破4億元，檔期總票房突破15億元，均超去年同期。

值得一提的是，“五一”假期，伴隨天氣轉熱，防曬消費異常火熱。值得買科技大數據中心數據顯示，自4月1日以來，該平臺“臉基尼”、防曬口罩、防曬服GMV(商品交易總額)分別同比增長278.4%、69.69%、23.94%，冰袖、防曬手套、太陽傘等單品也走俏市場。

消費潛力的釋放需要政策驅動、商家創新。隨著《推動消費品以舊換新行動方案》出臺，蘇寧易購門店“五一”期間以舊換新訂單量增長超70%。銀泰百貨在“五一”期間準備了市集、花藝、音樂節、輪滑賽等近百場活動，從購物、吃喝到互動，打造了豐富的假日消費場景，商場人氣十足。

當然，消費潛力的釋放還需要打造誠信的市場環境。今年“五一”前夕，北京、天津、河北、江西等多地市場監管部門發布提醒告誡書，規范“五一”期間各經營主體價格行為，加強旅游、餐飲、住宿等重點行業價格行為監管，這有助于營造放心的消費環境。

“五一”假期消費市場展現出強勁活力，盡顯假日經濟活力，這將有助于增強進一步擴大內需的信心，助力消費持續增長。

記者 楊召奎