新華社西安8月11日電 題:“新”“心”向榮展現(xiàn)文旅產(chǎn)業(yè)新動能——絲路旅博會現(xiàn)場觀察

新華社記者閆馨禾、蔡馨逸、王佳琳

一邊是虛擬現(xiàn)實、AI技術(shù)、人機交互、3D打印,一邊是陜北民歌、羌族刺繡、杖頭木偶戲……在2024西安絲綢之路國際旅游博覽會上,創(chuàng)新科技與民俗文化一同“登場”,共塑文旅產(chǎn)業(yè)新發(fā)展、新動能。

8月9日至11日,2024西安絲綢之路國際旅游博覽會在西安舉行,吸引了來自國內(nèi)外的164個代表團、793家企業(yè)參展參會。

博覽會觀眾體驗AI生成唐朝形象照片功能。新華社記者 蔡馨逸 攝

跟隨數(shù)智人“沉小香”飛越至華山的云海之巔、看AIGC技術(shù)生成的山中四季美景在光影中變幻流轉(zhuǎn)、通過手勢感應(yīng)體驗?zāi)ρ率痰膿]毫潑墨……華山景區(qū)的展館內(nèi),多元數(shù)字互動體驗項目讓俄羅斯留學(xué)生樂雅慧對華山充滿向往:“這不僅僅是一場展覽,更是一次沉浸式的體驗,有時間我一定要去華山看看!”

依托智慧旅游管理系統(tǒng)和營銷平臺,華山景區(qū)的管理、服務(wù)、運營水平不斷向精準、高效迭代升級,景區(qū)年游客接待量已超過330萬人次。

博覽會觀眾體驗VR場景。(受訪者提供)

隨著越來越多創(chuàng)新技術(shù)手段被應(yīng)用于文旅領(lǐng)域,科技創(chuàng)新成為提升旅游體驗、拓展旅游場景的新引擎。清華大學(xué)五道口金融學(xué)院文創(chuàng)金融研究中心主任趙岑說:“一些景區(qū)、博物館用AI打造智能導(dǎo)覽系統(tǒng),實現(xiàn)多模態(tài)交互功能,讓游客擁有更智能化、個性化、多樣化的實時智能交互體驗。還有一些公司在打造VR大空間體驗和空間計算方面進行創(chuàng)新,基于優(yōu)質(zhì)文旅內(nèi)容、文物資源打造新項目。文旅產(chǎn)業(yè)智能化趨勢明顯?！?/p>

展館內(nèi),讓觀眾們駐足停留的除了智能化的交互場景,還有展現(xiàn)各地文化內(nèi)涵的各類演出。在西藏展區(qū),華麗的藏族服飾一出場就吸引了觀眾的目光,悠揚的果沃琴彈唱將觀眾帶到“神山圣湖”。隨著文化旅游融合發(fā)展,歷史悠久的果沃琴彈唱從村莊、劇院走向街道、景區(qū),讓更多游客感受到西藏文化的魅力。

西藏展區(qū)工作人員身穿藏族服飾彈唱果沃琴。(受訪者提供)

不只有果沃琴。在旅游旺季,西藏大型史詩劇《文成公主》座無虛席。這部以拉薩自然山水為背景,講述1300多年前文成公主與松贊干布和親歷史故事的劇目,累計演出超過1900場,是西藏旅游的金字招牌。

據(jù)西藏展區(qū)工作人員介紹,西藏堅持以文塑旅、以旅彰文,2023年西藏旅游接待人次和收入歷史性突破5500萬和650億元。

近年來,我國文旅消費保持較好增長勢頭。今年上半年,國內(nèi)游客出游總花費2.73萬億元,較去年同期增長19.0%。與此同時,全國文旅融合進一步深化,文化新業(yè)態(tài)保持較快增長,優(yōu)質(zhì)文化內(nèi)容供給不斷增加。

步入西安文創(chuàng)設(shè)計產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟展區(qū),十二生肖主題的兵馬俑手辦、以大雁塔為原型創(chuàng)作的“塔寶”背包、西安美食打卡手賬本等各種結(jié)合西安特色的文創(chuàng)產(chǎn)品,從多角度闡釋當?shù)匚幕夂?豐富當?shù)芈糜蝺r值。

博覽會觀眾正在挑選文創(chuàng)產(chǎn)品。(受訪者提供)

在系列背包、盲盒、玩具旁,塔寶品牌主理人鄒晨向記者介紹起一副塔寶主題卡牌。在每一張牌上,都寫著一條有關(guān)西安人文、非遺、民俗或美食的小知識?！拔覀冊谖逡黄陂g為游客免費發(fā)放了2萬副卡牌,希望讓塔寶作為民間宣傳大使為西安文化發(fā)聲,讓它成為代表西安文化內(nèi)涵的IP形象,而不只是一個伴手禮?！编u晨說。

從銷售伴手禮、潮玩到打造文化IP,文創(chuàng)設(shè)計的思路升級為旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入更多文化動力?！爱斠粋€有代表性的文創(chuàng)IP火起來后,能吸引更多人想來旅游?！蔽靼参膭?chuàng)設(shè)計產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟運營人員周婧說,“最近以西安肉夾饃為原型的文創(chuàng)產(chǎn)品絨饃饃非常熱門,很多朋友關(guān)注到這個產(chǎn)品后都想來西安看一看,嘗一嘗肉夾饃?！?/p>

2024西安絲綢之路國際旅游博覽會現(xiàn)場。(受訪者提供)

“隨著文旅融合進一步深化,一批展示地方美食、美景、非遺歷史的優(yōu)秀內(nèi)容正在為各地旅游業(yè)帶來新的增長點。同時文旅融合不斷賦能城市更新,打造了主客共創(chuàng)共享的城市空間。”趙岑說。