昨天是農歷臘月初八，俗話說過了臘八就是年，距離蛇年春節越來越近了。文化和旅游部從1月7日到3月1日統籌開展“歡歡喜喜過大年”2025年春節主題文化和旅游活動。首個“世界非遺版”春節怎么過？新產品、新場景、新舉措正在如何推動春節文旅消費“熱起來”？

本次活動以“春節——中國人慶祝傳統新年的社會實踐”列入人類非物質文化遺產代表作名錄為契機，包含七大板塊27項主體活動，內容涵蓋惠民文藝演出、公共文化服務、非遺體驗展示、文化娛樂活動、旅游休閑消費、文博展覽展出、對外文化交流等重點領域。

春節“村晚”大聯歡

其中，“文化迎春 藝術為民”板塊，聚焦文化藝術領域，展演展示優秀文藝作品。文化和旅游部公共服務司副司長閆曉東介紹，“春到萬家”板塊，聯動全國各地開展春節“村晚”大聯歡，舉辦“賞年畫 過大年”、云游書香等活動，展現各地鄉土氣息、民風民俗、人文底蘊，傳播中華優秀傳統文化。

春節期間將持續開展春節“村晚”示范展示活動，以湖南省岳陽縣張谷英村為主場，在全國遴選89個春晚示范展示點，帶動各地舉辦一系列好看好玩好氣象、有聲有色有精神的群眾文化活動，展現新時代農民的新風貌。同時鼓勵支持“村晚”+春節文化展示、民族文化傳承、旅游產業發展、新興消費業態，推動村晚進社區、進街區、進景區，讓群眾的節日生活更紅火。

年味藏在非遺里

“非遺賀新春”板塊，圍繞非遺保護傳承，舉辦“古城過大年”“點亮中國燈”蛇年燈會燈彩展示等民俗文化活動。江蘇、四川、上海等地將舉辦一系列主會場活動。文化和旅游部非遺司副司長胡雁表示，在申遺成功后的第一個春節，將指導各地辦好非遺傳承實踐傳播展示活動，豐富群眾的春節假期生活。

“古城過大年”活動，以各地古城為重點，輻射古鎮、傳統村落、特色街區，通過舉辦秧歌、旱船、鑼鼓、社戲、廟會、大集等傳統年俗和非遺展示活動，讓人民群眾在家門口就能體驗豐富的春節年俗。

1月23日，在江蘇蘇州舉辦全國主會場活動。發動全國各地按照傳統習俗廣泛開展燈會燈彩展示。

1月21日，在四川自貢舉辦全國主會場活動，邀請15個省的燈會燈彩相關國家級非遺代表性項目，打造燈會博物館。

旅游新場景、新體驗來了

“旅游迎春 休閑過年”板塊，將豐富春節假期旅游產品供給，推出線上線下系列主題活動。文化和旅游部資源開發司一級巡視員王鶴云表示，將推薦富有春節民俗特色的高品質的A級景區度假區、旅游休閑街區、鄉村旅游重點村鎮、紅色旅游經典景區、智慧旅游場景等各類旅游產品，并組織各類景區配套開展旅游休閑活動及各種民俗文化活動，推動旅游新場景、新體驗。

山西將推出民俗社火、冰雪度假、古建研學、溫泉康養、冬景攝影等5個主題的260多項冬季的旅游活動。

黑龍江將開展6個100活動，暨百場活動迎新春，百條線路賞冰雪，百名達人進景區，百條視頻品年味兒、百架航班拆盲盒、百萬優惠游龍江。

安徽的A級景區旅游度假區和休閑街區，將策劃組織活動130多個，涵蓋非遺展演、民俗體驗、夜游巡游、特色展、陳年貨市集等豐富的內容。

滿足你的消費需求

據初步統計，各地將在春節文旅消費月期間舉辦超過4000項約2.7萬場次的文旅消費活動。文旅部產業發展司副司長馬力介紹，“惠企樂民 歡度新春”板塊，將豐富優質文旅產品供給，積極推動首發經濟、冰雪經濟、銀發經濟發展，加大惠民力度，豐富消費場景，激發消費活力。

在全國春節文化和旅游消費月期間，將突出冬季和春節文化和旅游消費特點，圍繞過年、民俗、美食、冰雪避寒、康養、親子研學、演繹時尚國潮等重點消費需求，推出豐富多彩的消費活動、惠民措施、優質產品，豐富沉浸式體驗、夜間光影秀等新供給。