今年春節(jié)假期，很多人走進(jìn)影院，和家人一起享受觀影的樂(lè)趣。2025年春節(jié)檔，多部影片登上大銀幕，引發(fā)觀影熱潮。據(jù)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)最新數(shù)據(jù)，截至2月2日12時(shí)16分，2025春節(jié)檔總票房(含預(yù)售)破65億元。《哪吒之魔童鬧海》《唐探1900》《封神第二部：戰(zhàn)火西岐》分列春節(jié)檔票房榜前三位。

春節(jié)期間各地影院迎觀影熱潮

記者在安徽合肥的一家電影院內(nèi)看到，影院內(nèi)也是人來(lái)人往、熱鬧非凡，不少市民選擇和家人朋友一同前來(lái)觀影。據(jù)影院負(fù)責(zé)人介紹，今年這家影院的觀影人數(shù)較去年同期增長(zhǎng)了20%左右。

連日來(lái)，貴州安順的各個(gè)電影院迎來(lái)觀影熱潮。為應(yīng)對(duì)觀影高峰，影院增加了放映場(chǎng)次，并加派人手維持秩序，引導(dǎo)觀眾有序入場(chǎng)、退場(chǎng)，保障觀影體驗(yàn)。

浙江衢州常山縣的各個(gè)影城也熱鬧非凡，候影廳里坐滿了等待觀影的觀眾。

假期迎來(lái)觀影熱潮 春節(jié)檔“特效量”足

越來(lái)越多的人走進(jìn)影院看電影，除了趕上過(guò)年假期，也是因?yàn)楝F(xiàn)在電影越做越好，觀影體驗(yàn)越來(lái)越好。不斷上新的電影技術(shù)和不斷更新的觀影環(huán)境，讓看電影成為一種享受，觀眾也就自然愿意花錢(qián)買(mǎi)票，走進(jìn)電影院。

看過(guò)今年春節(jié)檔的電影，觀眾普遍會(huì)提到“大片質(zhì)感”。六年前，《哪吒之魔童降世》還是我國(guó)IMAX放映的首部國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)，而今年，6部春節(jié)檔影片中，有5部均涵蓋IMAX、CINITY(也就是支持120幀放映的影廳)、中國(guó)巨幕、杜比影院等四種特效廳制式，給觀眾帶來(lái)最佳的視聽(tīng)體驗(yàn)。

最新數(shù)據(jù)顯示，大年初一到初三，IMAX場(chǎng)次突破15191場(chǎng)，票房達(dá)到1.61億，貢獻(xiàn)度大幅提升，也證明了觀眾對(duì)今年春節(jié)檔視聽(tīng)效果的認(rèn)可。

觀眾 陳先樂(lè)：今天看了哪吒，感覺(jué)現(xiàn)在電影的制作、劇情都很不錯(cuò)，音效也很不錯(cuò)， 特別是國(guó)漫越來(lái)越精美了，把我們傳統(tǒng)故事制作得眼前一亮。

觀眾?佟書(shū)麗：覺(jué)得特效做得非常逼真，哪吒打斗的場(chǎng)景，感覺(jué)一下就要從屏幕里沖出來(lái)，再加上電影院的大屏畫(huà)面非常清晰，音效也特別好，立體環(huán)繞感超強(qiáng)。

電影數(shù)據(jù)分析師?王舒：現(xiàn)在全國(guó)有700多個(gè)IMAX廳(巨幕影廳)、接近200個(gè)CINITY廳(支持120幀放映)，200多個(gè)中國(guó)巨幕廳和48家杜比影院。這些影廳有更好的視聽(tīng)效果，特別匹配重工業(yè)、強(qiáng)視效的影片。

特效含量的提升也體現(xiàn)在影院外。在山東德州，記者看到了《唐探1900》的拍攝地，這座總體規(guī)模300畝的舊金山城，搭建周期超過(guò)七個(gè)月，完美復(fù)刻了1900年代的風(fēng)貌。

而在青島，記者又看到了《封神第二部：戰(zhàn)火西岐》里的西岐城，面積達(dá)900萬(wàn)平方米、標(biāo)志性建筑物超過(guò)50棟，為觀眾呈現(xiàn)出一個(gè)波瀾壯闊的東方神話世界。

山東青島西海岸新區(qū)影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展中心副主任 胡瑞彥：觀眾的審美和期待，實(shí)際上推動(dòng)了整個(gè)中國(guó)電影行業(yè)的發(fā)展。從劇本的預(yù)演到動(dòng)作的捕捉，虛擬技術(shù)也在不斷提升，特效技術(shù)越來(lái)越成熟，滿足了觀眾對(duì)觀影品質(zhì)的需求。

影院匯聚多種功能 打造全新消費(fèi)體驗(yàn)

春節(jié)檔電影院改變的不僅僅是影廳放映效果，消費(fèi)的種類(lèi)也更豐富。好多電影院已經(jīng)從過(guò)去單一的放電影，變成了匯聚多種游樂(lè)、消費(fèi)場(chǎng)景的地方，也帶動(dòng)了更多的消費(fèi)體驗(yàn)。

在江蘇南京的這家電影院里，不僅新增了游戲機(jī)、VR體驗(yàn)等娛樂(lè)設(shè)施，讓觀眾在等待的時(shí)間里更加充實(shí)，還推出了“跟著電影品美食”的主題活動(dòng)。大家可以憑借春節(jié)檔期間的電影票票根，兌換相關(guān)優(yōu)惠券，或者去周邊餐飲店享受餐飲優(yōu)惠。

在現(xiàn)場(chǎng)，記者還看到了一個(gè)文創(chuàng)市集，里面還有航天科普的展區(qū)。

電影院的負(fù)責(zé)人告訴記者，春節(jié)檔的突出特點(diǎn)就是“合家歡”，帶孩子來(lái)看電影的占比最多。所以影院特意提前征集和調(diào)研了小朋友們的喜好，發(fā)現(xiàn)他們除了動(dòng)畫(huà)片，最感興趣的竟然是航天。

所以，改造后的影院加入了這個(gè)元素，不僅豐富了觀眾的體驗(yàn)，也延長(zhǎng)了他們的停留時(shí)間。以前觀眾都是卡著點(diǎn)來(lái)看完電影，現(xiàn)在很多人都會(huì)提前來(lái)，逛逛書(shū)店、看看展覽。

不僅是大城市里的影院在不斷翻新，小縣城里的變化更加突出。

在江蘇泰興，早上七八點(diǎn)，商場(chǎng)還沒(méi)開(kāi)門(mén)，影院檢票處就已經(jīng)排起了隊(duì)。到了晚上十一點(diǎn)，又到了午夜場(chǎng)的高峰時(shí)段。不僅是開(kāi)啟了“加班加點(diǎn)模式”，影院還專(zhuān)門(mén)開(kāi)通了一條通道，直接連接到樓下新開(kāi)的美食街。周邊商圈的商家們也紛紛延長(zhǎng)營(yíng)業(yè)時(shí)間，形成一個(gè)夜間消費(fèi)聚集區(qū)，讓原本這個(gè)時(shí)間早已該安靜下來(lái)的小鎮(zhèn)，一直熱鬧不已。

星軼影城泰興吾悅廣場(chǎng)IMAX店店長(zhǎng)?肖瑤：我們的目標(biāo)就是讓觀眾來(lái)電影院不僅僅是看電影，而是享受一個(gè)完整的社交體驗(yàn)，我們還提供美食、衍生品等多種服務(wù)內(nèi)容。接下來(lái)，我們影院也會(huì)進(jìn)一步提高服務(wù)。

利用中國(guó)移動(dòng)梧桐大數(shù)據(jù)，我們統(tǒng)計(jì)出了春節(jié)期間，北京、南京和金華等地核心商圈電影院周邊的客流情況：可以看到與兩個(gè)月前相比，客流量環(huán)比均實(shí)現(xiàn)了大幅增長(zhǎng)，其中，中國(guó)電影博物館增長(zhǎng)更是達(dá)到了197%。

當(dāng)我們將時(shí)間選擇在18-24點(diǎn)期間，篩選出駐留超過(guò)30分鐘的人員，并剔除工作和居住人口后，又得到了這樣一張夜間熱力圖：大年初一到初三期間，這些地區(qū)的夜間客流量相比以往增加了17%至337%不等，夜間停留時(shí)長(zhǎng)也較以往增加了25%至43%。電影院成為拉動(dòng)消費(fèi)的主力軍之一。

南京市電影協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng) 周正：近年來(lái)，電影院的轉(zhuǎn)型升級(jí)不僅提升了觀影體驗(yàn)，也帶動(dòng)了區(qū)域消費(fèi)的多元化發(fā)展。通過(guò)融合電影文化、互動(dòng)體驗(yàn)和消費(fèi)業(yè)態(tài)，電影經(jīng)濟(jì)的外溢效應(yīng)越來(lái)越明顯，成為拉動(dòng)城市娛樂(lè)經(jīng)濟(jì)的重要力量。未來(lái)，我們可以期待更多的場(chǎng)景探索，從文化到商業(yè)實(shí)現(xiàn)更深層次的聯(lián)動(dòng)。

影院成為旅游打卡新熱點(diǎn)

不僅僅是帶動(dòng)周邊的消費(fèi)，現(xiàn)在許多城市，還開(kāi)始以電影院為軸心，設(shè)計(jì)旅游熱點(diǎn)線路，帶給游客更加豐富的文化體驗(yàn)。電影院，已經(jīng)不單單是本地人的休閑去處，有些影院還成了旅游打卡新熱點(diǎn)。

在湖南長(zhǎng)沙，這家電影院剛剛把一個(gè)210座的放映廳改造成可以容納160名觀眾的演出場(chǎng)地，上演起一場(chǎng)場(chǎng)沉浸式的小劇場(chǎng)演出。燈光、音效、座椅布局，都在邊演出邊調(diào)整。

而在距離影院不到50米的地方，就是長(zhǎng)沙特色景點(diǎn)“火宮殿”。春節(jié)期間，電影院和景區(qū)做起了聯(lián)動(dòng)，游客打卡了演出之后，就可以跟著指引來(lái)到旁邊的春節(jié)非遺展示區(qū)。

根據(jù)手機(jī)信令大數(shù)據(jù)，今年除夕到大年初二，影院周邊的幾個(gè)商圈人流量超過(guò)百萬(wàn)人次。

湖南長(zhǎng)沙市天心區(qū)商務(wù)局黨組書(shū)記 局長(zhǎng) 彭明霞：新的業(yè)態(tài)新的模式，讓消費(fèi)者能夠有新的體驗(yàn)、新的感受，這也是我們希望支持鼓勵(lì)影院發(fā)展的一個(gè)方向，加速我們的新消費(fèi)企業(yè)抱團(tuán)成長(zhǎng)，打造新消費(fèi)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展高地。

而在浙江橫店的橫店電影城，春節(jié)期間，吸引了大量游客前來(lái)打卡。影城周邊的景區(qū)還結(jié)合本地文化特色，打造了電影主題游覽路線。游客可以跟隨電影足跡，參觀景區(qū)內(nèi)的多個(gè)拍攝地和電影場(chǎng)景，甚至還能體驗(yàn)一把“穿越式”拍攝，親身參與到電影片段的制作中。此外，景區(qū)還新增了電影主題餐廳和文創(chuàng)商店，讓游客在電影氛圍中品嘗影視劇中的同款美食，或帶走一份獨(dú)特的電影紀(jì)念品，延續(xù)觀影的樂(lè)趣。

東陽(yáng)市橫店電影城星光店值班經(jīng)理?盧代瑩：將電影文化融入游覽體驗(yàn)中，游客能夠從“幕后”走到“臺(tái)前”，在觀影之余深入感受電影文化的魅力。

數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)期間，橫店景區(qū)游客量比去年增長(zhǎng)了約46%，周邊的餐飲和文創(chuàng)銷(xiāo)售額也實(shí)現(xiàn)了大幅提升。如今的電影院，已經(jīng)不單單是本地人的休閑去處，也逐漸成了外地游客旅行中的一站。

中央財(cái)經(jīng)大學(xué)文化經(jīng)濟(jì)研究院院長(zhǎng) 魏鵬舉：電影帶來(lái)的一個(gè)乘數(shù)級(jí)的消費(fèi)效應(yīng)，比如餐飲、購(gòu)物還有體驗(yàn)打卡，另外還有衍生品的銷(xiāo)售、開(kāi)發(fā)等等。反過(guò)來(lái)這些消費(fèi)現(xiàn)象也會(huì)為電影票房增長(zhǎng)起到一個(gè)加強(qiáng)作用，中國(guó)電影的價(jià)值鏈、產(chǎn)業(yè)鏈在逐漸成形、完善。