4月21日，四川省政府新聞辦在四川新聞發(fā)布廳舉行第十一屆四川國(guó)際旅游交易博覽會(huì)新聞發(fā)布會(huì)。

發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)

從2014年開始，旅博會(huì)已成功舉辦十屆，是國(guó)內(nèi)具有較大影響力的旅游專業(yè)展會(huì)。

本屆旅博會(huì)多個(gè) “首次”“首發(fā)” 創(chuàng)新舉措成為焦點(diǎn)，不僅為參展單位提供了更加廣闊的舞臺(tái)，也為廣大游客帶來(lái)更加豐富多彩的文旅體驗(yàn)。

首設(shè)文博創(chuàng)意展區(qū)

全面展示“文化+”融合發(fā)展新成果

第十一屆四川旅博會(huì)以“文旅融合·美好生活”為主題，將于4月25日至27日在樂(lè)山峨眉山市舉行。邀請(qǐng)亞太旅游協(xié)會(huì)、中國(guó)——東盟中心作為支持單位，烏茲別克斯坦、吉林省、重慶市武隆區(qū)分別作為主賓國(guó)、主賓省和主題市；展區(qū)面積超3萬(wàn)平方米，參展商家近300家，設(shè)置室內(nèi)專業(yè)展區(qū)+室外互動(dòng)體驗(yàn)區(qū)，展陳內(nèi)容全面體現(xiàn)文旅新業(yè)態(tài)、新技術(shù)、新產(chǎn)品，為參展商和市民游客提供沉浸式互動(dòng)體驗(yàn)。

四川省文化和旅游廳副廳長(zhǎng)湯東英介紹本屆大會(huì)

四川省文化和旅游廳副廳長(zhǎng)湯東英介紹，本屆大會(huì)著眼行業(yè)前沿做實(shí)博覽。結(jié)合文旅行業(yè)發(fā)展前沿趨勢(shì)布置10大展區(qū)，重點(diǎn)展出低空飛行裝備、智慧旅游產(chǎn)品、XR數(shù)字文旅體驗(yàn)等新產(chǎn)品新技術(shù)。

值得一提的是，本屆旅博會(huì)首次設(shè)置“文博創(chuàng)意展區(qū)”。該展區(qū)集結(jié)故宮、天博、川博等近20家文博單位，展示文化與科技、演藝、影視等融合發(fā)展新成果。其中，邀請(qǐng)故宮博物院搭建500平方米“故宮文創(chuàng)專區(qū)”，聚焦探索活化利用展示故宮文物南遷的歷史故事，打造南遷文物MR的體驗(yàn)空間，以全新方式傳承和弘揚(yáng)歷史文化。

同時(shí)，三星堆博物館、金沙博物館也將首次攜手亮相旅博會(huì)“四川文博專區(qū)”，推出三星堆機(jī)器狗、文物裸眼3D等眾多創(chuàng)意應(yīng)用場(chǎng)景，全面展示文物文化與科技、演藝、影視等融合發(fā)展新成果。

首次將會(huì)場(chǎng)搬上“云端”

線上線下展示四川獨(dú)特文旅資源

記者了解到，為聚合新媒體優(yōu)勢(shì)擴(kuò)大影響。旅博會(huì)前后，將開展以“暢游四川 云享安逸”為主題的2025安逸四川文旅線上宣傳推廣季。這是首次將旅博會(huì)會(huì)場(chǎng)搬上“云端”，采取“1+3”的形式，即旅博會(huì)線下交易，加線上主會(huì)場(chǎng)交易場(chǎng)景、直播間交易場(chǎng)景、達(dá)人短視頻帶貨交易場(chǎng)景等3個(gè)線上文旅交易新場(chǎng)景，同時(shí)聯(lián)動(dòng)文旅部門、文旅商家、新興媒體、網(wǎng)紅達(dá)人參與創(chuàng)作，通過(guò)四川文化旅游宣傳推廣聯(lián)盟單位共同助力，形成裂變式推廣效果，將四川得天獨(dú)厚的文旅資源通過(guò)新媒體平臺(tái)聚合傳播。

樂(lè)山大佛（省文旅廳供圖）

湯東英表示，此次線上宣傳推廣季主要有三大創(chuàng)新舉措。

活動(dòng)新模式，“線上線下融合”助力旅博會(huì)高質(zhì)量辦展。首次搭建全省統(tǒng)一的“線上主會(huì)場(chǎng)”，突破旅博會(huì)傳統(tǒng)線下展會(huì)的單一模式與空間限制，將旅博會(huì)的展示交易功能拓展延伸至“云端”。線上主會(huì)場(chǎng)集中展示了全省21個(gè)市（州）優(yōu)質(zhì)文旅視頻、直播預(yù)告、特惠產(chǎn)品等信息，網(wǎng)友通過(guò)搜索“四川文旅”“四川旅博會(huì)”等關(guān)鍵詞，可一鍵直達(dá)線上主會(huì)場(chǎng)。并且，所有參與活動(dòng)的文旅商家直播都使用定制化貼片，達(dá)人視頻都關(guān)聯(lián)活動(dòng)主話題，形成“千屏同頻、萬(wàn)號(hào)共振”的視覺沖擊，實(shí)現(xiàn)線上線下活動(dòng)規(guī)模與網(wǎng)友參與度的雙向躍升。

宣傳新形式，實(shí)現(xiàn)“破圈傳播+精準(zhǔn)觸達(dá)”雙效提升。精心策劃明星大V打call、“安逸四川Dou來(lái)耍”話題投稿大賽、美好目的地共創(chuàng)計(jì)劃、市（州）文旅推薦官直播等系列活動(dòng)，整合發(fā)動(dòng)明星、達(dá)人、文旅推介官、商家、網(wǎng)友等多方力量，著力構(gòu)建“頂流破圈+內(nèi)容深耕+全民共創(chuàng)”的宣傳體系。通過(guò)短視頻創(chuàng)作、直播等方式，結(jié)合國(guó)風(fēng)國(guó)潮、民謠山水、影視打卡等主題場(chǎng)景，首發(fā)宣傳系列文旅新產(chǎn)品、新線路、新玩法，形成覆蓋全年齡層、全消費(fèi)場(chǎng)景的線上強(qiáng)大聲量。

消費(fèi)新場(chǎng)景，打造“一站式”線上文旅消費(fèi)品牌。突出打造“安逸四川 云享安逸”線上文旅消費(fèi)品牌，通過(guò)組織百位達(dá)人種草團(tuán)探店推介，發(fā)動(dòng)全省文旅商家、優(yōu)質(zhì)文旅直播達(dá)人，以實(shí)景直播、專業(yè)團(tuán)品直播等形式，開展四川文旅直播嘉年華。聚合各市州和部分省屬國(guó)企的超400個(gè)商家，集中上線酒店、民宿、景區(qū)、旅游演藝、研學(xué)等全品類旅游產(chǎn)品超1000個(gè)，推出價(jià)值1000萬(wàn)元的優(yōu)惠，整合政府消費(fèi)券、抖音平臺(tái)補(bǔ)貼、商家消費(fèi)券等多方政策，推動(dòng)文旅消費(fèi)潛力充分釋放，打造一站式文旅消費(fèi)平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)線上線下聯(lián)動(dòng)的消費(fèi)閉環(huán)。

“本次線上宣傳推廣季預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)總曝光量超5億次，我們希望通過(guò)‘線上種草—線下打卡—口碑反哺’的良性循環(huán)，充分帶動(dòng)各市（州）文旅消費(fèi)，真正實(shí)現(xiàn)‘線上種草有熱度、線下打卡有深度、消費(fèi)轉(zhuǎn)化有效度’。”湯東英說(shuō)道。

首發(fā)一批文旅消費(fèi)創(chuàng)新場(chǎng)景

構(gòu)建全域全齡全季全時(shí)文旅消費(fèi)格局

4月25日，第十一屆旅博會(huì)開幕式上將同期舉行2025“安逸四川 玩轉(zhuǎn)天府”文化和旅游消費(fèi)季啟動(dòng)儀式。該活動(dòng)在樂(lè)山設(shè)立主會(huì)場(chǎng)，全省其余20個(gè)市州設(shè)立分會(huì)場(chǎng)，將首發(fā)一批文旅消費(fèi)創(chuàng)新場(chǎng)景，推出一批文旅消費(fèi)惠民政策，豐富消費(fèi)業(yè)態(tài)、釋放消費(fèi)潛力，構(gòu)建“安逸四川 玩轉(zhuǎn)天府”全域全齡全季全時(shí)文旅消費(fèi)格局。

四川省文化和旅游廳總規(guī)劃師肖婷

四川省文化和旅游廳總規(guī)劃師肖婷介紹，本次消費(fèi)季主要包括三大內(nèi)容：圍繞首發(fā)經(jīng)濟(jì)，首發(fā)一批入境游新產(chǎn)品和低空新航路等。首發(fā)六大主題新產(chǎn)品、新線路、新活動(dòng)，分別是“國(guó)風(fēng)國(guó)潮游、民謠山水游、影視打卡游、夜色奇遇游、親子童趣游、動(dòng)感天府游”。發(fā)布“百城百區(qū)”“百城千站”“百城惠游”三大惠民行動(dòng)和系列文旅消費(fèi)惠民政策。還將充分利用旅博會(huì)這一國(guó)際化平臺(tái)，采取“主題推介+情景演繹”形式，面向境內(nèi)外嘉賓重點(diǎn)展示以三星堆-金沙為代表的古蜀文明的神奇璀璨。

四川大渡河峽谷（省文旅廳供圖）

“去年‘冬游四川消費(fèi)季’啟動(dòng)儀式上，四川文化旅游宣傳推廣聯(lián)盟正式成立，形成四川文旅宣傳推廣整體優(yōu)勢(shì)，向中外游客全面深入展示四川自然生態(tài)之美和多彩人文之韻，讓四川文旅宣傳推廣更加有聲有色、亮點(diǎn)紛呈。”肖婷表示，今年以來(lái)，省文旅廳積極聯(lián)合四川文旅宣傳推廣聯(lián)盟在全省持續(xù)開展“一年四季游四川”系列活動(dòng)，采取“主題宣傳推廣+系列配套活動(dòng)+全媒體傳播”形式展示四川四季多元文旅目的地形象。

“此次2025‘安逸四川 玩轉(zhuǎn)天府’文化和旅游消費(fèi)季將與‘一年四季游四川’深度聯(lián)動(dòng)、相互賦能，多向發(fā)力，進(jìn)一步提升四川文旅吸引力。我們也將繼續(xù)借力四川文旅宣傳推廣聯(lián)盟多維度傳播優(yōu)勢(shì)，在更大范圍展示推介本次消費(fèi)季的新體驗(yàn)、新產(chǎn)品、新場(chǎng)景、新政策，為游客帶來(lái)更加豐富多彩的文旅體驗(yàn)，形成全鏈協(xié)同的文旅消費(fèi)生態(tài)，推動(dòng)四川文旅經(jīng)濟(jì)從季節(jié)性熱點(diǎn)向全時(shí)化高質(zhì)量供給擴(kuò)展升級(jí)！”肖婷說(shuō)道。