文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體。推動文旅有機融合，是保護傳承弘揚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、堅定文化自信的重要路徑，是促進經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展的新動能、新優(yōu)勢，是滿足人民日益增長的美好生活需要的重要途徑。

文旅產(chǎn)業(yè)規(guī)模和質(zhì)量穩(wěn)居西部第一、全國前列，對GDP的貢獻率達11.97%。2022年至2024年，四川省文旅融合跑出加速度，國內(nèi)游客接待量從6.36億人次躍升至11.19億，國內(nèi)游客總花費更實現(xiàn)從7059.94億元到1.76萬億元的跨越式增長。

火熱的文旅數(shù)據(jù)背后，四川充分綻放著獨特的自然生態(tài)之美、多彩人文之韻，涌動著文旅融合深入推進的澎湃動力。

多彩文化涵養(yǎng)文化自信

5月25日清晨，四川省石棉縣安順場薄霧氤氳，中國工農(nóng)紅軍強渡大渡河勝利“5·25”公里歡樂親子跑活動在一聲槍響之后開啟。320組家庭以奔跑丈量歷史厚度，展開一場跨越時空的對話。

這場紅色文化沉浸之旅，將5.25公里賽道串聯(lián)起紅軍強渡大渡河紀念館、火把夜話廣場上的軍民群雕等紅色旅游場域，實現(xiàn)“跑過一段路，讀懂一部史，傳承一種魂”的育人目標。

“這樣的教育比課本更鮮活。”來自漢源縣的陳露潤家庭在斬獲少年組冠軍后感慨。

石棉縣安順場，是歷史上中央紅軍“強渡大渡河”的勝利地。大渡河水奔騰不息，如今的石棉正煥發(fā)出紅色旅游的新活力。紅軍渡口旁，新建的生態(tài)步道如絲帶般蜿蜒；中國工農(nóng)紅軍強渡大渡河紀念館里，游客們正通過VR技術(shù)“穿越”回1935年的戰(zhàn)場，身臨其境感受崢嶸歲月。

作為天府之國，四川是文旅資源富集的大省。文旅資源“雙普查”結(jié)果顯示，四川省擁有非遺、文物等六大類文化資源305.7萬余處，地文景觀、水域景觀等八大類旅游資源24.5萬余處，已建成5A級景區(qū)18家、國家級旅游度假區(qū)5個。

四川省文化和旅游廳副廳長李陽春介紹，近年來四川立足深厚的歷史底蘊與創(chuàng)新精神，編制實施文化和旅游發(fā)展規(guī)劃以及巴蜀文化旅游走廊建設、世界重要旅游目的地建設等專項規(guī)劃，著力建機制、搭平臺、塑品牌，將傳統(tǒng)文化精髓與紅色基因轉(zhuǎn)化為激發(fā)愛國情懷、增強文化自信的鮮活載體，一批現(xiàn)象級文旅融合IP在巴蜀大地誕生。

動畫電影《哪吒》以創(chuàng)新手法重構(gòu)中國神話，實現(xiàn)中國電影史歷史性突破，引發(fā)觀眾強烈情感共鳴，現(xiàn)象級票房更帶來一連串文化沖擊波，其制作公司可可豆動畫所在地成為影迷新晉打卡點；歌曲《玉盤》通過現(xiàn)代表達煥新經(jīng)典意象，唱響全國；古鎮(zhèn)李莊依托保護性開發(fā)，實現(xiàn)抗戰(zhàn)文化遺存與現(xiàn)代文旅的有機融合；三星堆將出土文物與現(xiàn)代展陳技術(shù)結(jié)合，讓沉睡數(shù)千年的文物“活起來”；成都東郊記憶實現(xiàn)從廢棄廠房到文商旅融合示范區(qū)的華麗“蝶變”，引領(lǐng)城市消費升級。

四川旅游學院副校長王沖認為：“文化和旅游融合發(fā)展，最終是為了讓旅游成為人們感悟中華文化、增強文化自信，讓人們在領(lǐng)略自然人文之美中陶冶心靈之美。”

高品質(zhì)文旅增強體驗感

當空調(diào)房成為夏日“標配”，光霧山與諾水河用18℃的清涼、神秘的溶洞、激情的漂流、跨區(qū)域的文旅聯(lián)動，為都市游客提供了“逃離高溫、回歸自然”的最優(yōu)解。

6月11日，第十二屆四川光霧山休閑避暑季暨第四屆諾水河國際溶洞節(jié)啟動。“簡直是給高溫下的都市游客遞來的一杯‘冰鎮(zhèn)山泉水’，巴適！”有旅行社代表感嘆。

無論是炎炎夏日，還是冰天雪地；無論是自然秘境、還是都市鄉(xiāng)村，行走在巴山蜀水間的游客，總能找到放松身心的好去處。

冬游四川也成為越來越流行的旅游項目。2024四川省冬季旅游活動中，推出的消費季系列活動，提供滑雪場、特色溫泉、重點旅游度假區(qū)等7類優(yōu)質(zhì)冬季旅游產(chǎn)品，發(fā)放1.5億元文旅“大禮包”，邀請廣大游客來四川感受“吃住行游購娛”的“六邊形”妙趣，就連北方的游客都趕到四川來看雪。

“我們能感受到四川文旅的誠意，不僅是知名度高，而且價格實惠、服務周到、接待熱情，大家都努力把旅游服務做得越來越好，這趟下來四川已經(jīng)升級成我們心中最愛的國內(nèi)旅游目的地。”2024年冬季到九寨溝旅游的遼寧游客張煜敏說。

近年來，四川持續(xù)優(yōu)化文旅融合發(fā)展環(huán)境，聚焦支持高能級主體、高品質(zhì)供給，加力推出系列惠民措施，增強游客體驗感，著力做強文旅經(jīng)濟、激發(fā)消費活力。各地立足資源稟賦，積極探索錯位發(fā)展、互補發(fā)展。

成都依托深厚歷史底蘊與現(xiàn)代都市活力，推出天府藝術(shù)公園、成都科幻館、灌縣古城等文旅新場景新業(yè)態(tài)；綿陽發(fā)力文旅與科技融合，涌現(xiàn)無人駕駛旅游巴士、靈境梵谷等文旅新項目新產(chǎn)品；攀枝花、涼山大力發(fā)展康養(yǎng)業(yè)態(tài)，實現(xiàn)旅居產(chǎn)業(yè)的全齡化與全季化；甘孜、阿壩依托獨特的藏羌文化，打造原生態(tài)與沉浸式體驗相結(jié)合的旅游目的地；雅安積極培育雪山云海、星空露營、原始森林徒步等特色產(chǎn)品體系；廣元創(chuàng)新開發(fā)大蜀道主題研學產(chǎn)品，等等。一場“安逸游四川”的文旅交響曲正在上演。

2025年四川省政府工作報告提出，四川將通過加強紅色資源保護利用，推進三星堆—金沙遺址申報世界文化遺產(chǎn)，提升建設天府旅游名縣，打造文旅消費創(chuàng)新場景、品質(zhì)場景、人氣場景，用好240小時過境免簽、單方面免簽政策等具體舉措。堅持以文塑旅、以旅彰文，讓更多游客走進天府之國，體驗文化味與自然美、國際范與煙火氣、快節(jié)奏與慢生活完美融合的獨特魅力，吸引更多“頭回客”和“回頭客”，打造國際消費目的地、美好生活體驗地。

5月18日，成都、德陽、眉山等地聯(lián)合推出的“百里百景”線路，將大熊貓基地、三星堆遺址與雪山溫泉等串聯(lián)。

“隨著大眾旅游需求升級，我們正在重新定義‘在路上’”。成都文旅金牌推介大使雍僖說，“當蜿蜒的道路邂逅非遺，當交通動脈串聯(lián)起生態(tài)秘境，這條風景廊道本身就是一場沉浸式的天府美學巡禮。”

2025年“5·19中國旅游日”當天，四川打造“政府+平臺”的“雙重福利”。劍門關(guān)、海螺溝等數(shù)十家景區(qū)免票開放，攜程“全球游四川”與美團“千城萬店”特惠形成互補，高德打車券、滴滴景區(qū)禮包打通出行“最后一公里”，構(gòu)建“門票+交通+住宿”的全鏈條消費生態(tài)。

“安逸四川”不僅對國內(nèi)游客有巨大吸引力，憑借三星堆、大熊貓“萌力外交”及成都國際樞紐等優(yōu)勢，四川推動入境旅游持續(xù)升溫，推出一攬子提升外籍人士在川消費支付便利度政策措施，落地境外旅客購物離境退稅新政策，帶動四川入境游持續(xù)火熱，大熊貓、九寨溝、三星堆、稻城亞丁、古蜀道翠云廊等文旅熱點“吸粉”全球。

“不僅有大熊貓、春熙路、寬窄巷子、錦里這些景點，在吃飯住宿等方面對外國人也很友好，我還學會了使用微信支付，非常方便。”今年第二次來成都旅游的泰國游客林美玲對成都越發(fā)“著迷”。

2024年，四川共接待入境游客229.30萬人次，成為內(nèi)陸省份中熱門入境游目的地的代表之一。

新產(chǎn)品新場景激發(fā)消費新活力

莫道桑榆晚，為霞尚滿天。在四川，不僅年輕人可以盡情游玩，追求慢生活的銀發(fā)族也能找到心儀的旅行方式。中國鐵路成都局集團創(chuàng)新推出的“熊貓專列”，集安全、舒適、文化于一體：專業(yè)旅行管家陪同，隨車醫(yī)療團隊保駕護航；沿途融入川劇變臉、茶藝表演等巴蜀特色文化活動，讓銀發(fā)游客在悠閑旅程中，享受“快旅慢游”。

近年來，四川以滿足人民群眾多元化、個性化、品質(zhì)化需求為導向，深挖文旅體育消費潛力，跟著市場需求走，開發(fā)更多銀發(fā)游、研學游、康養(yǎng)游、賽事游等新產(chǎn)品新場景。“跟著演藝去旅行”“跟著賽事去旅行”等新興體驗，成為四川文旅融合新的增長點，文旅融合的外延更廣。

5月17日，成都市金牛區(qū)五糧液文化體育中心迎來2025年首次雙館同開。幾乎在同時段，超過4萬名球迷在專業(yè)足球場內(nèi)盡情享受足球盛宴，超過1.2萬名歌迷在綜合體育館里體驗演唱會的炫目舞美。

成都市金牛區(qū)文體旅局相關(guān)負責人介紹，賽演市場的蓬勃，不僅是提升城區(qū)知名度的契機，更越來越多地轉(zhuǎn)化為文旅消費的增量，催生了新型消費業(yè)態(tài)的成形與發(fā)展。數(shù)據(jù)顯示，在張學友演唱會成都站期間的三個周末，成都熱門商圈酒店預訂量同比2019年增長1.4倍。

2024年成都大運會的璀璨余韻未消，2025年世運會的籌備熱潮已起。鳳凰山體育中心震耳欲聾的“雄起”吶喊，東郊記憶街頭藝人即興的民謠彈唱；頂流演唱會的萬人空巷，夏季音樂節(jié)的狂歡，“賽演經(jīng)濟”成為四川文旅融合新引擎。

同時，借助世界大運會、世園會、世界科幻大會等國際展會活動，通過蜀錦、蜀繡、漆藝等非遺活態(tài)展示，長嘴壺茶藝、蜀派古琴等表演及文創(chuàng)市集等方式，四川推動非遺產(chǎn)品走向海外。

四川省文化和旅游廳產(chǎn)業(yè)發(fā)展處處長方維介紹，四川省、成都市出臺的一系列演藝賽事文旅消費激勵政策，不少城市推出游客憑演出票根，享受國家級5A、4A景區(qū)門票減免等優(yōu)惠。

據(jù)統(tǒng)計，四川省2024年舉辦營業(yè)性演出3.2萬場，觀眾1250萬人次，票房總收入29億元，其中引進大型演出218場，觀眾276萬人次，票房收入超19億元，拉動綜合消費130億元。

在“賽演經(jīng)濟”持續(xù)升溫的同時，四川文旅正掀起一場“科技賦能”的革新浪潮。

“哇，好神奇！”在近800平方米的球幕影院中，232名觀眾通過《大國重器》《飛越蜀道》等7D影片，沉浸式體驗科技與自然的魅力。今年1月開業(yè)以來，巴中恩陽區(qū)科普大視界的飛翔影院已接待研學團隊50余個、游客超62萬人次，創(chuàng)收近千萬元。

這一文旅科創(chuàng)綜合體擁有全國最大的16K超高清7D沉浸式LED球幕飛翔影院、10個元宇宙光影館及XR互動體驗區(qū)，創(chuàng)新推出三條數(shù)字科普研學路線。目前單日客流峰值破萬，暑期有望成為全國最火的科普研學打卡地之一。

科技不斷刷新來四川旅游的游客體驗、打開文旅融合發(fā)展新空間。通過VR/AR技術(shù)，游客可穿越時空與古蜀文明對話；借助超高清直播，九寨溝的四季美景實時呈現(xiàn)全球；智能導覽系統(tǒng)在金沙遺址、杜甫草堂等景區(qū)提供個性化講解；大數(shù)據(jù)平臺精準分析游客偏好，助力打造“智慧景區(qū)”；“AI新錦繡”實現(xiàn)非遺工藝品個性化定制；主要面向青年群體打造的“成都2099：太空管理局”項目計劃2026年底在成都投入試運營。

四川省委書記、省人大常委會主任王曉暉表示，近年來四川堅定把發(fā)展文化旅游擺在重要位置，打造天府旅游名縣，豐富文旅產(chǎn)品供給，挖掘文旅消費潛力，全省文旅經(jīng)濟呈現(xiàn)良好發(fā)展態(tài)勢，文旅發(fā)展水平穩(wěn)居全國第一方陣，建設世界重要旅游目的地邁出堅實步伐。

從紅色旅游激揚愛國情懷到巴山蜀水的生態(tài)畫卷，從中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳承創(chuàng)新到演藝賽事經(jīng)濟的蓬勃發(fā)展，四川文旅融合的加速度，正是文化與自然共舞、歷史與潮流共鳴的生動詮釋。文化自信在這里生根，身心體驗在這里滿足，消費活力在這里迸發(fā)。