6月17日，中共四川省委十二屆七次全會公報發布，全會著重強調“推進文化和旅游深度融合發展，加快建設文化強省旅游強省”，“建設世界級文旅地標，擴大標志性品牌國際影響力”。這一部署成為會議熱門關注點。同時，這一戰略導向與2025年年初四川省政府工作報告提出的“以文塑旅、以旅彰文，吸引‘頭回客’與‘回頭客’”也形成了政策接力，為川西高原旅游品牌升級注入新動能。  

政策賦能：頂層設計與地方創新雙軌并行  

省級戰略錨定方向。2025年四川省政府工作報告首次將“頭回客”與“回頭客”雙重目標寫入文旅發展核心指標，要求各地深挖文化內涵與自然資源協同價值。甘孜州文旅局局長劉洪對此深有體會：“川西高原四季分明——春賞花海、夏游草原、秋觀彩林、冬覽雪山，差異化體驗是吸引游客反復到訪的關鍵。”  

地方政策創新突破。為此，康定市率先出臺《促進文化旅游產業發展獎勵扶持措施》，2024年兌現獎勵資金855萬元，直接激活市場主體活力。

貢嘎雪山  尹聰 攝

在道孚縣八美鎮，政策紅利催生318川藏線里程碑項目：2025年4月，希爾頓花園酒店以總建筑面積9998平方米、152間全供氧客房的規模落戶高原。該項目獲得土地審批、基建配套等全方位支持，以“國際品牌+全服務+高原科技”模式填補了高海拔高品質住宿空白。

希爾頓花園酒店簽約儀式（圖片來源：微甘孜）

政策組合拳更推動產業深度融合。康定市構建“旅游+”矩陣：甲根壩農旅融合項目將青稞田變為觀光景點，雅拉鄉達折渚特產加工廠讓牦牛肉干、松茸制品成為暢銷旅游手信。跨界融合使單一觀光游轉向復合體驗經濟，為品牌持久生命力奠基。  

達折渚公司產品（圖片來源：微甘孜）

執行落地：硬件革命與標準體系雙輪驅動

打造文旅品牌是一項系統性工程，面子和里子需要內外兼修。此次省委全會提出，建設世界級文旅地標，擴大標志性品牌國際影響力，打造世界級文旅風景道，推出具有全球吸引力的精品線路。下面來看川藏高原文旅產業在如何發力？

基礎設施攻堅破題。針對自駕游痛點，2025年四川啟動G318康定至巴塘段、G227理塘至稻城亞丁段服務設施提升工程，年底前將完成充電樁、生態廁所、應急供氧點等改造。在稻城縣噶通鎮，曾經的沙化草場通過生態治理變身近1600畝色拉格桑花海，如今游客可騎馬穿行花海或駕駛卡丁車馳騁草原，日均接待量超3000人次，成為理亞公路“生態+旅游”標桿。生態環保帶來了“美麗經濟”，老百姓的口袋也鼓了起來。依托色拉花海旅游業的發展，噶通鎮色拉片區銷售攤位每年增收約10萬元，當地牧民通過給游客提供牽馬、導游等服務，每年增收2萬余元。千畝沙化草地變花海，綠水青山給當地居民帶來了“真金白銀”。

稻城亞丁 （圖片來源：稻城亞丁景區）

服務標準重塑體驗。2024年康定市發布4項地方標準，覆蓋景區、民宿、營地及馬幫管理。塔公鎮塔公村創新“牧區變景區、牧民變股民”模式，通過馬幫“統一著裝、持證上崗、保險覆蓋”三制度實現規范運營。2023年該村馬幫收入達720萬元，旺季單匹馬日創收近8000元。標準化管理使松散資源轉化為品牌競爭力。  

塔公村 （圖片來源：封面新聞）

入境游破冰與精準營銷

此次省委全會提出，做靚特色文旅名片，實施天府文藝名作高峰計劃，深化文旅名城建設，做強巴蜀名人文旅品牌，打造“川字號”文旅名品。來看川西高原如何將頂層設計轉化為可感知的文旅體驗。

系統性打通國際通道。九寨溝景區2024年入境游客同比增長286%，2025年上半年增速仍達74%。爆發式增長源于痛點破解：護照信息直連購票系統、支持41種貨幣結算的多語言平臺上線，青城山-都江堰景區更推出實時匯率購票功能。支付便利化政策同步發力，成都IFS商場設立“即買即退”退稅點，境外游客購物后可現場領取退稅款。  

九寨溝景區（圖片來源：九寨溝景區）

文化IP出海精準觸達。甘孜州“絲路甘孜·川西秘境”品牌借勢“一帶一路”媒體合作論壇獲評文旅融合優秀案例。其紀錄片《探秘絲路甘孜》全平臺播放量超4500萬，優酷紀錄片榜排名第二；發起“我為絲路甘孜代言”創意大賽吸引全球參與，話題閱讀量達18.5億次。5月韓國清州-成都包機考察團專程赴黃龍調研，為秋季直航鋪路，印證國際推廣實效。

抖音#絲路甘孜·川西秘境#話題數據截圖

“絲路甘孜·川西秘境”風光（鄒立軍攝）

文化深耕與場景創新  

如今，旅游方式正在發生深刻變革，從過去以觀光為主到如今的深度體驗，兼具地域特色和亮點的文旅品牌成為吸引旅游者的一大關鍵要素。文旅品牌在實現從“線上流量”到“線下人氣”有效轉化的同時，在更大程度、更廣范圍提升區域整體形象。這種轉變在川西高原的文旅實踐中得到了鮮活印證——當節慶IP成為激活傳統文化的關鍵支點，歷史文脈便轉化為可觸摸、可消費、可傳播的現代旅游體驗。

節慶IP激活傳統文化。康定情歌國際音樂節已打造為四川四季音樂節的秋季王牌，2023年吸引游客12.34萬人次，創收1.36億元。今年“四月八”跑馬山轉山會以“民藝賦能鄉村振興”為主題，唐卡繪制、藏靴縫紉等非遺工坊讓游客親手制作紀念品——傳統文化正轉化為體驗經濟的核心賣點。  

2025年“四月八”跑馬山轉山現場（圖片來源：康巴傳媒）

高端接待破解高原痛點。道孚縣希爾頓花園酒店將供暖供氧系統列為標配，客房采用智能供氧設備及地暖，確保3500米海拔四季舒適。其酒店設計深度融合藏文化：建筑借鑒道孚“崩科”木結構，內飾陳列黑陶、唐卡等非遺藝術品；餐飲還推出“高原靈感菜單”，松茸牦牛肉卷、青稞咖啡等創新菜品讓國際游客驚嘆。

道孚縣希爾頓花園酒店設計圖（圖片來源：微甘孜）

新業態更打破季節壁壘。塔公草原引入熱氣球與滑草項目，稻城縣依托天文科學裝置打造“觀星小鎮”，在雪山腳下露營、登埡口遠觀日照金山，日漸興起的“觀山熱”成了年輕旅行者的新寵。據甘孜州數據，2024年國慶接待游客312.72萬人次，同比增長13.85%，創歷史新高。   

游客在四川甘孜州康定市八郎生都觀景平臺拍照，遠處是雅拉雪山（10月28日攝）。新華社記者 胥冰潔 攝

正如四川省委十二屆七次全會所強調的“國際消費目的地”建設目標，川西高原早已悄然撕下“偏遠秘境”的舊標簽。當民族傳統手工藝的經緯線纏繞著國際航班的軌跡，當高原的星空與紐約的霓虹在社交媒體同框閃耀，這片土地正在書寫文旅融合的全新語法。雪山依舊靜默，但山腳下的故事，早已隨著八郎生都觀景臺的云海，翻越折多山，飄向更遠的遠方。

編輯：謝佳佑