正是歲暮寒冰時，甘孜，卻因一份斐然的成績單而炙熱——2023年12月28日，甘孜州文廣旅局披露最新數據：截至目前，全州年度接待游客總人次首次突破4000萬，達4133.28萬人次，年度旅游綜合總收入首次突破400億元，達452.63億元。兩個“首次”在甘孜、在2023交匯，創造歷史最好水平。這看似偶一為之，實為厚積薄發；當然，更折射出流量和留量對“山河絕色甘孜美學”的青睞與期許。

稻城亞丁景區央邁勇雪山（甘孜州文化廣電和旅游局供圖）

深挖資源稟賦，供給優質旅游產品

6月26日，在2023年川渝氣候生態品牌產業發展大會上，四川省甘孜州德格縣被授予“避暑旅游目的地”和“巴蜀氣候康養地”稱號，為甘孜旅游再添創新驅動引擎。

近兩年的暑假，全國各地持續高溫，多個城市“汗蒸”“炙烤”超長“待機”，而地處“大橫斷”腹地的甘孜州憑借20℃左右的恒溫，成為游客避暑首選目的地。

德格縣玉隆拉措景區（甘孜州文化廣電和旅游局供圖）

除了“避暑”這張牌，甘孜的旅游“牌”正在全方位升級，全州18個縣（市）使出渾身解數，用當地特色資源賦能旅游，爭先唱好“文旅融合”這場大戲。

8月的最后一周，家住成都的張琳一家自駕川藏線，專門在雅江停留了一天，只為吃到最新鮮的松茸。今年雨水多，雅江松茸迎來了大豐收，價格也趨向平民化。“一個吃貨的自我修養，就是哪里有新鮮貨就往哪里跑，”張琳說道，“這邊好東西太多了，雅江的松茸，理塘的蘿卜，丹巴的美人脆，還有我們上次在甘孜縣吃到的牦牛肉，真的巴適得板。”得天獨厚的高原環境造就了甘孜多樣化的高原特色農牧資源，“有機之州”這張名片正在為甘孜吸引一波新的流量。

松茸（甘孜州文化廣電和旅游局供圖）

與此同時，民俗節慶、文化遺產等傳統優勢正在以一種新的面貌“回歸”。以前來甘孜，是為了稻城亞丁，為了海螺溝，為了丹巴美人，為了康定情歌；而今來甘孜，亞丁村正在恢復“香巴拉”的原貌，海螺溝剛剛換了新顏，丹巴美人在嘉絨風情節上展示著民族的非遺，五湖四海的愛侶在康定情歌中永結同心；往后來甘孜，還為了感受皮洛遺址的遠古風霜，為了探索深邃宇宙的無窮奧秘，為了觸摸長征路上的點滴印記，為了閱讀高原絲路的動人故事……

丹巴嘉絨風情節（甘孜州文化廣電和旅游局供圖）

如果說曾經的甘孜只因為“雪山冰川為骨、江河海子為血、草原鮮花為膚”的極致風光為人所熟知，那如今的甘孜已然進化成旅游市場上的“六邊形戰士”，自然風光、宜人氣候、民族風情、紅色文化、有機食品、天文科技……無論哪一方面，都有拿得出手、叫得上號的旅游業態和產品。15073個文化資源交相輝映綻放著絕世芳華，36112個旅游資源猶如瑪瑙散落在15.37萬平方公里熱土上，這里匯集了橫斷山系所有的壯麗，可謂“睜眼全是美景、閉眼滿是吉祥”。

多維營銷推廣，提升品牌影響力

今年二月，四川文旅推出一期以甘孜州道孚縣為背景的“文旅局長說文旅”宣傳短視頻“Who am I”，道孚縣文旅局長降澤多吉“變身”航天員、唐明皇、格薩爾王，中英文無縫切換介紹道孚縣美景。視頻發布后迅速登上各大平臺熱搜，再次引發全國網友對甘孜州的熱烈關注和討論。

道孚墨石公園（甘孜州文化廣電和旅游局供圖）

這已經是甘孜第N次在網絡上“出圈”。

三年前，“甜野”少年丁真，連同他的家鄉理塘，一夜之間成為流量密碼。面對網絡流量，理塘和甘孜沒有“懵了頭”，反而緊緊抓住機會，趁勢而上，讓甘孜成為旅游市場上的一匹黑馬。

三年來，甘孜州牢牢把握新媒體時代的機遇與挑戰，搶抓“網紅經濟”風口，通過“網紅熱”帶動“旅游熱”“產業熱”，將網絡流量轉化為推動經濟社會高質量發展的助力器。

海螺溝景區（甘孜州文化廣電和旅游局供圖）

有人說，甘孜的“網紅”們總透著一份獨特，無關顏值，而是那種干凈純粹的氣質。他們明明可以走捷徑變現，卻都選擇用青春為家鄉代言。也正是他們的這份純粹和努力，讓甘孜“一夜爆紅”之后，時至今日仍舊維持著高流量、高熱度。

非遺節甘孜展館（甘孜州文化廣電和旅游局供圖）

從“網紅”到“長紅”，甘孜所依賴的不僅僅是“網紅”本身。近年來，甘孜加大與微博、抖音等新媒體平臺合作，推出了一系列優質內容：降澤多吉局長用cosplay這種新潮的方式，帶領網友穿越時空體驗道孚縣墨石公園、道孚民居、玉科草原、亞拉雪山等獨特的旅游景點;丁真在央視紀錄片中探索甘孜風物，展現高原鄉村的美好；在微博之夜的超級舞臺推薦自己的家鄉;瀘定的蘋果成熟時，網紅主播們來到果園直播采收過程；第十九屆西博會上，在甘孜展館18個縣（市）每個展位前，都有一位產品“經紀人”輪流吆喝著，通過直播設備，帶著問題和粉絲互動，為全國人民甄選甘孜好物……爆紅之后，甘孜沒有停在原點，更沒有走向商業化的極端，而是穩扎穩打，步步為營，在一條萬眾期待卻又萬分艱難的路上步履不停。

木格措景區（甘孜州文化廣電和旅游局供圖）

“絕不躺在曇花一現的流量簿上度日”是甘孜州委、州政府積極作為、奮發有為、擔當善為的決心，也是時至今日仍在聚力全力強力推進的高質量發展事業。

這樣的甘孜，你不紅誰紅？

完善基礎設施，凈化旅游服務環境

今年暑假，在康定市的主要交通干道上，時時處處都能看到身著制服的交警在執勤。

作為國道318線上的重要節點，來自全國的自駕游愛好者幾乎都會在康定休整。每年暑期旅游旺季，蜂擁而至的游客和車輛，給康定帶來活力的同時，也造成了不小的交通壓力。

全域貼心服務（甘孜州文化廣電和旅游局供圖）

為保障暑期旅游的安全、順暢，康定市公安局交警大隊優化旅游高峰交通保暢工作方案，謀定局領導“分片包干”“三級聯包”（即：大隊包中隊、中隊包民警、民警包路段）責任制，全體民輔警取消一切請休假，全警上路、整體聯動，提高旅游警務動態控制能力和路面見警率、管事率。

康定市交管路面服務只是甘孜州務實凈化旅游服務環境的一個縮影。

年初至今，不論是全面啟動川藏南線暨理塘至亞丁公路服務設施工程建設，還是強力推進國道318線甘孜段沿線5大主題服務區運行，抑或是加速構建“1小時車程可停車入廁、2小時車程能加油充電”的“5+9+N”交旅服務設施體系……都是甘孜致力“以全域全時服務提質為基、護航平安舒心暢游為核”挖潛拓路的務實舉措，深層次多維度打造生態文化旅游格局的綜合施策。

節假日景區游人如織（甘孜州文化廣電和旅游局供圖）

在各大節假日，甘孜更是全民服務、“花式寵客”。甘孜交警“首違不罰”，德格縣“護航”無人機，康定市露營垃圾免費清運，道孚縣和丹巴縣將法庭“搬”進景區……各地爭先恐后，想方設法推實招、出新招，全面開啟甘孜“寵客模式”，營造了安全舒適、規范有序、周到暖心的旅游環境，得到游客高度贊賞和一致好評。

全民服務“花式寵客”（甘孜州文化廣電和旅游局供圖）

“在新一輪全時全域發展契機中，我們清醒認識到自身的不足短板，也正全力以赴從基礎設施建設、數字智慧賦能等領域促進旅游配套服務體系的日臻成熟，并聯合相關部門齊抓共管，高效整治文旅市場亂象；同時，‘全天候’‘全過程’用心用情服務，全力以赴維護全州文明安全旅游秩序。”甘孜州文廣旅局局長劉洪如此表示。這也是以劉洪局長為代表的甘孜文旅工作者們發揮先鋒模范帶頭作用，為進州游客提供的服務和承諾。

政策保駕護航，提振全域發展信心

9月27日，2023四川省文化和旅游發展大會在宜賓召開。會上，甘孜州理塘縣獲正式授牌，成為第五批天府旅游名縣。

這是自去年6月《甘孜州加快文化旅游產業高質量發展激勵措施》（以下簡稱《激勵措施》）出臺以來，甘孜州繼稻城縣、康定市之后獲得的首塊“天府旅游名縣”獎牌。根據《激勵措施》，理塘縣已獲得1000萬元的獎補資金。

理塘格聶景區（甘孜州文化廣電和旅游局供圖）

“天府旅游名縣”并非唯一的支持方向，《激勵措施》覆蓋設立文化旅游產業發展資金、支持提升旅游品質、支持創建全域旅游示范區等10個方面。它的出臺，在疫情給予旅游業重擊的低谷時期極大地振奮了從業人員的信心，為甘孜文旅事業發展提供了支撐，激活了甘孜旅游發展的“一池春水”。

近年來，無論是疫情期間連續出臺實施“A級景區全免票”“涉旅酒店住宿優惠”“航空機票超低折扣”等市場促銷政策，還是暑期推出門票優惠、多條航線機票折扣等極具吸引力的大放送福利政策，抑或是設立理塘丁真、甘孜文旅局長劉洪、行甘孜央措等公益宣傳工作室，都體現出甘孜落實資金和政策支持的速度和力度。

木雅圣地景區（甘孜州文化廣電和旅游局供圖）

這背后，與甘孜州委、州政府高度重視，不折不扣將省、州委部署落實到位，搶抓“網紅經濟”風口，積極推進全域旅游和“旅游+”，苦練內功、強提外功，以文賦能、以旅興商、以網引流密不可分；正因如此，甘孜拼出了逆風機遇，也拼出了最好結果。

過去三年疫情反復，文旅消費時受抑制，甘孜卻在一系列歷史性優惠政策和網紅效應的直接推動下，實現旅游市場關注度、游客接待總量、旅游總收入逆勢增長。

海螺溝古道別院特色民宿（甘孜州文化廣電和旅游局供圖）

在道孚縣泰寧鎮，民宿老板姚先生正規劃將自家民房改裝成民宿，“上半年我還在外打工，聽聞家鄉旅游發展得越來越好了，游客也多了起來，政府又有政策補貼，我就趕緊回來了，在家門口就能掙錢養家，何樂而不為。”如今，越來越多的農牧民群眾獲得了全域旅游發展釋放的紅利，對家鄉和自己的未來充滿信心。