羊卓雍措。記者　貢曲羅杰　攝

西藏自治區政府工作報告提出，要加快文化強區建設，培育壯大文化產業。發揮文旅康養等特色優勢，尋找新增長點，完善G318、G219、G349等線路旅游配套設施，打造10個以上精品景區（點），推出藏醫藥康體瘦身、跨境游等10個以上特色產品，改造提升15個特色鄉村。持續抓好旅游市場整治和品牌形象提升。力爭文化產業產值增長20％以上，旅游接待人次和收入均增長13％以上。

西藏旅游資源極其豐富，布達拉宮、納木措、羊卓雍措、珠峰、雅魯藏布大峽谷……眾多知名景點熠熠生輝，吸引了無數人的目光。近年來，西藏自治區持續推動文旅深度融合，開展“冬游西藏”活動，打造G318精品旅游大道、G219沿邊大通道、G349精品旅游線路品牌，啟動“一山兩湖”5A級旅游景區創建，打造“中華美食·西藏味道”美食街品牌，發布“G349·紅色之旅”“最美天湖之旅”“拉薩城市漫游”“非遺文化之旅”“曲水縣精品旅游”等5條精品線路，為廣大游客獻上了一場富有民族特色的旅游文化盛宴。政府工作報告指出，2023年，西藏在旅游業方面實現了顯著增長，接待游客數量達到5500萬人次，旅游收入累計650億元，均創下了歷史新高。

近年來，在“文旅融合”的大背景下，米林市結合自身優勢，大力實施“旅游＋”戰略，依托獨特的藏醫藥文化、珞巴民俗文化元素和優質的旅游資源，充分發揮特色民俗文化資源和生態旅游資源優勢，積極選派優秀非遺項目“珞巴服飾”“珞巴竹編”“工布畢秀”“藏香”等代表性產品參加“禮好林芝”文創產品展銷和“手藝林芝”非遺產品展示銷售等活動，持續開展“米林黃牡丹藏醫藥文化”旅游節活動，推動形成了特色鮮明、優勢互補的文化旅游發展格局，從而帶動廣大游客共同感受林芝自然文化盛宴。

自治區政協委員、米林市文旅局一級主任科員林勇介紹，據統計，2023年1月至11月，米林市共接待區內外游客230.91萬人次，旅游綜合收入達19.15億元。“未來，我們將聚焦米林山水、非遺、鄉村和交通等旅游資源，突出‘文旅＋’發展理念，打造一批具有米林特色的文化旅游名村，推動文化旅游產業提質增收，推動米林全域旅游發展。”林勇說。

近年來，西藏自治區充分挖掘鄉村自然稟賦、民俗風情和文化特性，充分發揮文化賦能優勢和旅游帶動作用，拓寬農牧民增收致富渠道，確保旅游賦能鄉村振興取得實實在在的效果。拉薩市當雄縣依托得天獨厚的自然環境優勢、地方特色優勢和歷史文化優勢，以蟲草文化旅游節、賽馬節、納木措徒步大會、冬游西藏、溫泉療養等精品活動，有效推動當雄縣文化與旅游融合發展，也讓當地群眾得到了實實在在的收益。“每年當雄縣舉辦‘當吉仁賽馬節’的時候，都會吸引一大批游客前來游玩，在帶動經濟發展的同時，也讓不少游客了解到我們的傳統民族文化，促進了文化的交流。”自治區人大代表、拉薩市當雄縣寧中鄉堆靈村村民委員會文教衛生委員、婦聯主席阿桑告訴記者，“我們寧中鄉也是‘當吉仁賽馬節’的一個分會場，得益于當雄縣的文旅融合，村里的發展越來越好，村民們的錢包越來越鼓，日子也越過越紅火。”

文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體。文化使旅游的品質得到提升，旅游使文化得以廣泛傳播。未來，西藏自治區將繼續堅持優勢互補、相得益彰，堅持“以文促旅、以旅彰文”的發展理念，挖掘各地獨特的發展潛能，深化推動文化旅游融合發展，將更多文化內容、文化符號注入景區景點，講好“有意義、有意思”的故事，充分激發西藏文化在促進旅游發展中的生命力、影響力、創造力。