《文成公主》大型史詩(shī)劇演出現(xiàn)場(chǎng)。記者 次仁平措 攝

第二屆西藏文化藝術(shù)節(jié)期間，市民在選購(gòu)非遺文創(chuàng)產(chǎn)品。記者 鄭璐 袁海霞 攝

第二屆西藏文化藝術(shù)節(jié)期間，游客在參觀非遺文創(chuàng)產(chǎn)品。記者 鄭璐 袁海霞 攝

游客在嘎拉村桃花園游玩。通訊員 王顯琴 攝

游客觀賞珠峰美景。記者 張姝 攝

游客在羊卓雍錯(cuò)拍照留念。記者 張麗萍 攝

嘎拉村桃花園一角。通訊員 王顯琴 攝

黨的二十大報(bào)告提出，堅(jiān)持以文塑旅、以旅彰文，推進(jìn)文化和旅游深度融合發(fā)展。這為新時(shí)代新征程文旅融合發(fā)展提供了理論遵循和科學(xué)指引。

西藏是重要的中華民族特色文化保護(hù)地，自然景觀獨(dú)特，歷史文化底蘊(yùn)深厚，推動(dòng)西藏文旅融合發(fā)展，能夠讓人們?cè)陬I(lǐng)略自然之美中感悟文化之美、陶冶心靈之美。

林芝桃花旅游文化：

以花為媒，促進(jìn)群眾增收致富

在林芝市嘎拉村，每年三四月份，上千株的野桃花競(jìng)相開(kāi)放，讓這里成為聞名遐邇的桃花村。

在林芝，擁有艷麗桃花的不止嘎拉村一處，為了盤活桃花經(jīng)濟(jì)，林芝市每年都要舉行桃花旅游文化節(jié)。

桃之夭夭，灼灼其華，在那桃花盛開(kāi)的地方，2024年3月31日晚，林芝第二十一屆桃花旅游文化節(jié)開(kāi)幕。

本屆桃花旅游文化節(jié)在工布天街公園設(shè)主會(huì)場(chǎng)，7縣（區(qū)）各設(shè)分會(huì)場(chǎng)，精心設(shè)計(jì)了品嘗美食、旅拍、民俗體驗(yàn)、產(chǎn)品展銷、文藝匯演、桃花音樂(lè)節(jié)、主題攝影展等精品活動(dòng)，內(nèi)容豐富、亮點(diǎn)紛呈。此外，桃花旅游文化節(jié)聚焦建設(shè)世界級(jí)生態(tài)文化旅游目的地，以花為媒、文旅搭臺(tái)、經(jīng)貿(mào)唱戲，深化“文·商·旅·交·體·養(yǎng)”融合，全力打造桃花節(jié)2.0新模式，以“寵愛(ài)游客”為主線，提出“桃花聯(lián)盟”概念，推出“3＋22＋N”活動(dòng)框架，全方位展示林芝市營(yíng)商環(huán)境新優(yōu)勢(shì)和文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展新形象，全力將林芝桃花旅游文化節(jié)辦成加強(qiáng)“雙招雙引”、推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展、促進(jìn)改革開(kāi)放先行的重要平臺(tái)，吸引了無(wú)數(shù)游客前來(lái)觀光旅游，同時(shí)帶動(dòng)周邊酒店民宿預(yù)訂量節(jié)節(jié)攀升，促進(jìn)群眾增收致富。

雅魯藏布大峽谷景區(qū)某民宿負(fù)責(zé)人姚自洲告訴記者：“現(xiàn)在，林芝打響了桃花節(jié)品牌，來(lái)旅游看桃花的游客越來(lái)越多。今年，我們特地把一棟比較老舊的樓全部翻新，桃花節(jié)期間，可以全面開(kāi)放接待客人。”

走進(jìn)嘎拉村（嘎拉村系真巴村下屬自然村）桃花園，真巴村黨支部書(shū)記邊巴介紹，桃花季到來(lái)之前，他們新建1800平方米的步道和3個(gè)衛(wèi)生間，新增網(wǎng)紅打卡點(diǎn)，合理設(shè)置美食一條街，還對(duì)負(fù)責(zé)售賣門票和提供旅游服務(wù)的村民進(jìn)行了培訓(xùn)。林芝桃花旅游文化節(jié)開(kāi)幕當(dāng)天，嘎拉村桃花園也迎來(lái)今年開(kāi)業(yè)以來(lái)的第一個(gè)小高峰。“客流量達(dá)6000人次，僅門票收入一項(xiàng)就達(dá)到了19萬(wàn)元。”邊巴說(shuō)道。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，為期三天的桃花旅游文化節(jié)期間，林芝市共接待游客22.92萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)旅游收入1.27億元。

林芝桃花旅游文化節(jié)，已經(jīng)連續(xù)成功舉辦21屆。經(jīng)過(guò)21年的磨礪打造，桃花旅游文化節(jié)品牌知名度和影響力不斷提升，已成為自治區(qū)重要品牌文旅節(jié)慶活動(dòng)之一。

《文成公主》大型史詩(shī)劇：

以文促旅，實(shí)現(xiàn)社會(huì)經(jīng)濟(jì)效益雙豐收

2024年6月21日，《文成公主》大型史詩(shī)劇迎來(lái)了2024年的第100場(chǎng)演出，自2013年8月1日開(kāi)演至今，已累計(jì)演出2000多場(chǎng)，演出及旅游配套累計(jì)接待觀眾游客超3000萬(wàn)人次。

毋庸置疑，《文成公主》大型史詩(shī)劇已經(jīng)成為西藏文旅融合的又一力作。

《文成公主》大型史詩(shī)劇是由域上和美集團(tuán)、拉薩市布達(dá)拉文旅集團(tuán)斥資打造。2013年8月1日，《文成公主》大型史詩(shī)劇在拉薩正式開(kāi)演，以鑄牢中華民族共同體意識(shí)為根本遵循，以西藏燦爛的民族文化為底蘊(yùn)，以拉薩自然山川為背景，講述了文成公主與松贊干布聯(lián)姻，促進(jìn)民族融合發(fā)展的故事。

今年以來(lái)，《文成公主》大型史詩(shī)劇進(jìn)行了全新升級(jí)，于開(kāi)演前特別在街區(qū)常態(tài)舉行盛大游園。文成公主與松贊干布率領(lǐng)將士和宮女隊(duì)伍帶著藏戲表演、牧民歌舞與來(lái)自世界各地的游客和當(dāng)?shù)厝罕姡环直舜恕⒉徽摾仙伲驶?dòng)、載歌載舞。

“這種游園太震撼了，感覺(jué)一下子穿越回了唐朝，歷史感撲面而來(lái)。”慕名而來(lái)的西安游客張麗一連發(fā)了七八條朋友圈。

《文成公主》大型史詩(shī)劇是展現(xiàn)新西藏面貌的一個(gè)重要文化窗口，使得廣大游客、觀眾通過(guò)生動(dòng)的舞臺(tái)演繹，了解中國(guó)歷史及民族團(tuán)結(jié)一家親的優(yōu)良傳統(tǒng)。“通過(guò)觀看《文成公主》大型史詩(shī)劇，我對(duì)鑄牢中華民族共同體意識(shí)有了更深刻的認(rèn)識(shí)。”來(lái)自江蘇的常女士表示。

除了社會(huì)效益，《文成公主》大型史詩(shī)劇也帶來(lái)了可觀的經(jīng)濟(jì)效益。

曾經(jīng)，慈覺(jué)林村及周邊村莊的群眾靠農(nóng)牧為生，收入來(lái)源單一且少，要改善生活只能背井離鄉(xiāng)遠(yuǎn)赴外地打工。《文成公主》大型史詩(shī)劇項(xiàng)目啟動(dòng)后，通過(guò)文化旅游全產(chǎn)業(yè)鏈打造，在區(qū)域周邊迅速形成了要素齊備的旅游配套。目前，慈覺(jué)林片區(qū)構(gòu)建了“吃、住、行、游、購(gòu)、娛”有機(jī)聯(lián)動(dòng)的文化旅游全產(chǎn)業(yè)鏈，形成了“兩劇、一街、一園”四維一體的文旅產(chǎn)業(yè)聚集共融發(fā)展模式，聚合數(shù)百家文旅企業(yè)和服務(wù)業(yè)企業(yè)入駐，促進(jìn)超100億元規(guī)模的文化旅游產(chǎn)業(yè)聚集，片區(qū)價(jià)值迅速提升，極大助力了當(dāng)?shù)匚穆卯a(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

同時(shí)，《文成公主》大型史詩(shī)劇項(xiàng)目有效帶動(dòng)慈覺(jué)林及其周邊村民、部分市民走出了一條“全業(yè)、全民”的特色旅游發(fā)展道路。當(dāng)?shù)卮迕裨诩议T口即可實(shí)現(xiàn)就業(yè)、創(chuàng)業(yè)，收入大幅上漲。

“我已經(jīng)在這里工作12年了。”《文成公主》大型史詩(shī)劇群眾演員德吉說(shuō)。德吉是慈覺(jué)林村村民，曾經(jīng)種地、放牧是德吉全家的主要經(jīng)濟(jì)來(lái)源，而《文成公主》大型史詩(shī)劇項(xiàng)目的出現(xiàn)，讓德吉家的生活條件得到了極大改善。“自從當(dāng)了一名群眾演員后，我每個(gè)月都能拿到4500元左右的工資。”德吉說(shuō)。

和德吉一樣通過(guò)《文成公主》大型史詩(shī)劇改變生活的還有慈覺(jué)林村67歲的村民索朗次仁，他不僅自己參演劇目，由于劇情需要，他家的125只羊都會(huì)出現(xiàn)在劇中。

“羊每月就能給我掙1.25萬(wàn)元，6個(gè)月演出就是7.5萬(wàn)元。”索朗次仁已在劇場(chǎng)工作11年。

《文成公主》大型史詩(shī)劇演繹部總督導(dǎo)次仁嘎桑告訴記者：“《文成公主》大型史詩(shī)劇已駐場(chǎng)演出第12年，累計(jì)營(yíng)收近14億元，直接吸納和間接帶動(dòng)就業(yè)上萬(wàn)人次，僅演員部分就解決了從18歲到70歲的當(dāng)?shù)卮迕袢妫┞毦蜆I(yè)近800人，其中95％的演職人員為農(nóng)牧民群眾，擔(dān)任演員的當(dāng)?shù)厝罕娒咳嗣吭缕骄稍黾?000元至4000元收入。”

特色文創(chuàng)產(chǎn)品：

以品引客，激發(fā)文旅新動(dòng)能

近年來(lái)，隨著博物館成為熱門打卡地，文創(chuàng)產(chǎn)品也成為年輕人的“新寵”，買個(gè)文創(chuàng)產(chǎn)品帶回家已經(jīng)成為逛博物館的“標(biāo)配”，文創(chuàng)產(chǎn)品商店也被稱為“博物館的最后一個(gè)展廳”。

在西藏博物館，記者見(jiàn)到了由年輕團(tuán)隊(duì)設(shè)計(jì)的各類文創(chuàng)產(chǎn)品，這些產(chǎn)品不僅具有極高的藝術(shù)價(jià)值，還緊密結(jié)合了西藏的地域特色，深受游客喜愛(ài)。2023年，西藏博物館文化藝術(shù)品開(kāi)發(fā)中心營(yíng)業(yè)額高達(dá)800萬(wàn)元，顯示出文創(chuàng)產(chǎn)品市場(chǎng)的巨大潛力。

目前，西藏博物館新研發(fā)的文創(chuàng)產(chǎn)品多達(dá)106種、近6萬(wàn)件文創(chuàng)產(chǎn)品，其中包括刺繡唐卡、景泰藍(lán)器具、原創(chuàng)IP人物（阿古頓巴、寧吉姆啦）和各類文創(chuàng)小件（生活類、文具類）。近年來(lái)，西藏博物館參選產(chǎn)品先后獲得最佳設(shè)計(jì)獎(jiǎng)和最佳創(chuàng)新獎(jiǎng)，其中最受觀眾喜愛(ài)的有《迎親圖》刺繡產(chǎn)品、寧吉姆啦棒棒糖、西藏諺語(yǔ)書(shū)簽等。

隨著文化旅游的興起，西藏正快速而堅(jiān)定地推進(jìn)文旅融合，也吸引了眾多充滿活力和創(chuàng)意的年輕人投身其中。這些年輕人不僅為西藏的文化發(fā)展注入了新鮮血液，還通過(guò)創(chuàng)新的方式將傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代元素結(jié)合，形成了新型文化空間、獨(dú)具特色的博物館和文化市集，使得西藏的文化底蘊(yùn)更加深厚，同時(shí)也更具吸引力。

“這些年輕人制作的文創(chuàng)產(chǎn)品，讓我看到了西藏文化發(fā)展的嶄新曙光，這必將助力西藏文旅融合快速健康發(fā)展。”自治區(qū)社會(huì)科學(xué)院當(dāng)代所助理研究員拉巴卓嘎說(shuō)，西藏文旅融合的步伐也正迅速而堅(jiān)定地邁進(jìn)，而這些年輕人正是這一進(jìn)程中不可或缺的力量。

記者在西藏博物館采訪時(shí)，恰巧遇到正在挑選文創(chuàng)產(chǎn)品的游客李先生。“我第一次來(lái)西藏旅游，想給朋友帶點(diǎn)禮物。偶然來(lái)到了西藏博物館文創(chuàng)商店，這些精致的文創(chuàng)產(chǎn)品正好是我要尋找的禮物，很有西藏特色，價(jià)格又合理。”李先生說(shuō)道。

此外，近年來(lái)，西藏持續(xù)推動(dòng)文旅深度融合，開(kāi)展“冬游西藏”活動(dòng)，打造G318精品旅游大道、G219沿邊大通道、G349精品旅游線路品牌，啟動(dòng)“一山兩湖”5A級(jí)旅游景區(qū)創(chuàng)建，打造“中華美食·西藏味道”美食街品牌，發(fā)布“G349·紅色之旅”“最美天湖之旅”“拉薩城市漫游”“非遺文化之旅”“曲水縣精品旅游”等精品線路，為廣大游客獻(xiàn)上一場(chǎng)富有民族特色的旅游文化盛宴。一場(chǎng)場(chǎng)文化旅游節(jié)慶的舉辦，一條條文化旅游精品線路的開(kāi)發(fā)，也彰顯出全區(qū)各市地以高品質(zhì)文旅融合推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展的堅(jiān)定決心。

自治區(qū)文化和旅游廳廳長(zhǎng)江華表示，下一步，西藏將不斷促進(jìn)文化和旅游深度融合，推動(dòng)文化和旅游實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展，實(shí)現(xiàn)全區(qū)文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值同比增長(zhǎng)20％以上，游客接待人次和旅游收入均增長(zhǎng)13％以上。