2025年蛇年春節8天假日里，西藏自治區共接待國內外游客238.12萬人次，實現旅游總花費19.45億元，交出了一份亮眼的文旅成績單。這一成績不僅展現了西藏旅游的火爆程度、文旅市場的強勁勢頭，也體現了當地在文旅融合、政策支持和文化推廣方面的成功，更反映了游客對在雪域高原過春節的濃厚興趣和高度認可。

借春晚分會場的東風，西藏文旅熱度持續上升。2025年央視春晚拉薩分會場的設立，讓全國人民的目光聚焦在以布達拉宮為背景的巨大舞臺上。民族風、藝術感、科技熱以及38種非遺在春晚完美同框，的確令人震撼，也讓西藏旅游業迎來春節黃金周的熱潮。據悉，春晚播出后，拉薩市的搜索熱度環比增長超100%，作為春晚分會場的地標，布達拉宮景區僅春節8天假期就接待游客29549人，同比增長69%。

優惠政策助力西藏文旅，“冬游西藏”進一步激發游客熱情。本輪“冬游西藏”活動從2024年10月15日至2025年3月15日，開啟除寺廟景區外的所有A級景區“免票模式”，星級賓館執行淡季價格，旅游運輸企業客運價格不高于旺季價格的50%等優惠政策，大大降低了游客的出行成本，還提升了旅游體驗，使得更多游客選擇在春節期間前往西藏。

自然風光得天獨厚，文化活動的“加持”。西藏自然風光極具魅力，備受游客喜愛，與此同時，在首個“非遺”春節，西藏豐富的文化遺產和民俗風情也成為吸引游客的重要因素。在拉薩，布達拉宮廣場上，各文藝團體接力登場，帶來不同風格的惠民演出，各級新時代文明實踐中心（所、站）還推出猜燈謎、捏糖人、包餃子等活動；在日喀則，群眾藝術館舉辦了“新生活 新風尚 新年畫”優秀年畫暨新題材唐卡畫展；在山南，“歡歡喜喜過大年”文化和旅游活動，游客可看藏戲、賞冰湖，還能體驗打牛角、射響箭；在墨脫，除了雪山、雨林等美景，還有如長蛇盤踞的果果塘大拐彎，不一樣的“蛇”元素吸引了很多游客來打卡……

蛇年春節的成績單為西藏文旅產業的發展注入了強心劑。隨著文旅融合的不斷深化和基礎設施的不斷完善，西藏文旅產業有望繼續保持良好的發展態勢。相信西藏會進一步挖掘文化資源，打造更多具有特色的文旅產品，吸引更多游客前來體驗雪域高原的神奇與美麗。