近日，同程旅行攜手西藏旅投旅游服務有限公司聯合發布《2025年西藏春節假期旅行消費報告》。報告顯示，西藏堅持“以文塑旅、以旅彰文”的發展理念，精心策劃并推出一系列精彩紛呈的文旅活動，全區旅游市場呈現出“安全有序、回暖復蘇、繁榮發展”的良好態勢，實現新年“開門紅”。與以往以觀光為主的旅游模式不同，今年西藏的冰雪旅游和民俗文化體驗備受游客關注，成為旅游市場的兩大亮點。

冬游西藏持續升溫，冰雪旅游成熱門新寵

冬日的西藏，暖陽照耀下，連綿群山被皚皚白雪覆蓋，盡顯壯麗。曾經寧靜秀美的湖泊，在低溫下化身夢幻藍冰景觀，納木錯、羊卓雍錯、普莫雍錯等地的冰封湖面奇幻景象，成為游客冬季進藏的熱門打卡項目。

來自安徽的李昊2024年到西藏工作，今年春節他把家人接到西藏過年。“我們第一站去了恰央錯旅游景區，之前看攻略時就被圖片和視頻吸引，到了現場還是被深深震撼！仿佛進入冰雪童話世界，站在湖中心，那種身處‘天空之境’的感覺，美不勝收。”李昊感慨道。

林芝市、山南市等地充分利用豐富的冰雪資源，推出滑雪、滑冰、賞雪等特色旅游產品，吸引大量游客前來體驗。來自山東的華女士將在西藏的雪景照片分享到網絡后收獲眾多點贊，不少朋友看到后都表示明年冬天也要來。“泡著溫泉賞雪，看那夢幻藍冰，這里實在太美了，我還小小‘火’了一把呢！”華女士笑著說。

隨著春晚拉薩分會場的播出，西藏獨特的民俗文化受到更多游客關注。在冰雪世界中感受西藏深厚的文化底蘊，成為冬游西藏的新風尚。

“文旅興”帶動“百業旺”，文旅消費活力四射

2月7日，同程旅行平臺數據顯示，2025年春節期間，西藏線上訂單渠道客流量同比增長約27%，全區旅游產品銷售收入同比增長約23%，國際機票訂單量漲幅更是超過300%。這些顯著增長的數據，充分展現了西藏豐富自然景觀和獨特文化的強大吸引力。

同程旅行平臺數據還顯示，春節期間西藏區外游客占比約41%，主要來自四川、青海、河南、廣東、甘肅等地，成都、鄭州、西寧、重慶、北京成為主要外省客源城市。成都雙流國際機場、重慶江北國際機場、成都天府國際機場、西安咸陽國際機場、綿陽南郊機場則是區外入藏的五大熱點客源機場。

同程旅行政府合作部CEO曹帥介紹，今年西藏春節旅游市場中男性游客占比約54%，“Z世代”游客占比超67%。“拉薩+日喀則+納木錯+圣象天門+念青唐古拉山1天”和“拉薩+林芝+浪卡子+雅魯藏布大峽谷+索松村+達古峽谷+納木錯+羊湖4天3晚”跟團定制游線路，在春節期間備受入藏游客追捧。

“春節假期，西藏各市地的機票、火車票、酒店訂單量同比漲幅均超38%。拉薩、山南、那曲、阿里、林芝是游客訂單量漲幅排名靠前的五個地市；布達拉宮、納木錯、羊卓雍錯、雅魯藏布大峽谷、小昭寺景區是熱度排名靠前的五個景區。”曹帥說道。

大年初三從四川出發來到西藏的陳女士表示，抵達拉薩后，她感受到了與眾不同的新年氛圍。“布達拉宮景區給我留下了最深刻的印象，游客排起了長隊，我自己也特別激動，因為終于來到了一直向往的地方。”陳女士難掩興奮之情。

“旅游+”模式開啟西藏文旅發展新篇章

今年春節假期，西藏“文化游”熱度飆升，旅游的“文化味”愈發濃郁。在春晚拉薩分會場和“冬游西藏”系列優惠政策的雙重推動下，西藏旅游市場呈現多元化發展態勢。除傳統觀光旅游消費外，文化體驗、民俗活動參與等消費項目深受游客喜愛，這體現出游客對傳統文化探索的濃厚興趣。

在西藏游玩的陳女士在拉薩的大街小巷感受著濃郁的年味，品嘗藏族傳統美食，觀看并體驗了豐富多樣的非遺展演和民俗文化活動。她激動地說：“以前在電視上看到西藏的非遺舞蹈表演就深受震撼，來到這里親眼目睹，那種驚喜和激動的心情簡直無法用言語形容。希望大家都能來西藏，感受這片神奇的土地。”

記者了解到，春節期間，西藏各地舉辦了各類豐富多彩的文旅活動，涵蓋新年慶祝活動、非遺展演、民俗體驗等，極大地提升了游客的參與度和體驗感。“這次來西藏，我體驗了畫唐卡。”來自重慶的游客董佳說，“在繪畫過程中我才發現，唐卡遠不只是一幅簡單的畫作，從顏料選用、繪畫技巧，到繪畫內容以及它在西藏文化傳承中的重要作用，都有太多值得學習和了解的地方。這次西藏之旅讓我對西藏文化更感興趣了。”

春晚拉薩分會場的播出，讓西藏走進大眾視野，《2025年西藏春節假期旅行消費報告》的發布，更是有力證明西藏正憑借獨特魅力，全力開啟“旅游+”融合發展的新篇章。“旅游+文化”讓西藏形象更加豐富立體；“旅游+民俗”搭建起游客與藏族同胞溝通的橋梁；“旅游+冰雪”打破西藏旅游淡季瓶頸。

曹帥表示，為進一步促進西藏游客增長、提振文旅消費，同程旅行將創新營銷模式，打造“旅行+X”新場景。例如，推動“旅行+文化”深度融合、開展“旅行+音樂/電競”圈層營銷、推出“旅行+盲盒”趣味玩法等，增加文旅消費的趣味性和吸引力。同時，借助數字化賦能文旅場景，利用AI技術為游客提供個性化行程規劃和產品推薦，打造全域數字旅游平臺，提升游客出行體驗，為政府管理提供數據支持，助力文旅產業精細化發展。

記者手記

近年來，西藏各地不斷推動文化和旅游深度融合，創新推出各類特色“文旅大餐”，成功拉動消費熱潮，助力經濟持續繁榮發展。藏歷新年慶祝活動、非遺展演、民俗體驗等活動，不僅提升了游客參與度和體驗感，還吸引游客深入領略西藏文化魅力。

冬日的西藏，陽光溫暖，冰雪迷人。納木錯的冰封湖面、魯朗小鎮的銀裝素裹、日照金山的壯麗、冰雪奇境的震撼、極致藍冰的夢幻……文化與自然完美交融，吸引著游客探尋冬季西藏的獨特魅力。春節期間，網絡上滿是各地游客對西藏的好評，大家紛紛表示冬游西藏性價比高，能看到更多雪山、冰川和藍冰，體驗感十足。

得天獨厚的自然景觀、豐富多彩的民俗文化、深厚悠久的歷史底蘊，讓雪域高原煥發出更加耀眼的光芒。這個冬季，無數人關注西藏、奔赴西藏、了解西藏，一場場跨越地域、文化和時空的奇妙旅行在這片神奇的土地上精彩上演。