甘孜，是康定情歌的故鄉、康巴文化的發祥地，是茶馬古道、藏羌彝民族走廊的融合帶，也是紅軍長征路和十八軍進藏的重要節點，還是新中國建立的第一個專區級少數民族自治州。近年來，甘孜州別具特色的文旅融合發展之路，也讓“甘孜文旅”逐漸成為一個極具風格特色的地域性IP，為民族地區的文旅融合路子提供了發展方向。

網紅出圈，流量如何變“留量”

2020年末，藏族少年丁真純真的笑容如一道光照亮了川西高原。短短一周內，“理塘”搜索量暴漲620%，當地政府簽約丁真為旅游大使，其《丁真的世界》宣傳片播放量破2500萬次。甘孜州文旅局局長劉洪開通短視頻賬號，四年間抖音粉絲超247萬，視頻全網瀏覽量超400億次，他以獨特的 “變裝” 形式推介甘孜文旅，其中一條茶馬古道主題短視頻播放量達1.8億次，后續系列總播放量超7億次，成為爆款。

圖為甘孜文旅局長劉洪與96歲老紅軍重走瀘定橋 來源：甘孜文旅劉洪抖音號

當“網紅”出圈，如何將“網絡流量”變為“游客留量”？甘孜州敏銳抓住新媒體風口，將個體網紅效應轉化為系統化傳播矩陣。當劉洪在瀘定化林坪扶著96歲老紅軍重走瀘定橋，當丁真牽著白馬漫步毛埡大草原，這些畫面以視覺奇觀+情感共鳴的雙重力量，觸動了億萬網民的心。

除了網紅效應，甘孜州政府同步出臺激勵政策，宣傳策略也跳出傳統框架。推出《2025年甘孜州新媒體網紅達人文旅宣傳作品獎勵辦法（試行）》，設置300萬元獎金，對與甘孜文旅相關的原創作品進行獎勵。同時，發布 “甘孜味道” 全域美食手繪地圖、開展 “千張溫泉票免費送” 活動、推出 “4+N”全年文旅體活動等，推動文旅體融合發展。2024年，甘孜州游客突破4300萬人次，旅游綜合收入高達471億元。

非遺活態傳承，打造“全域博物館”

目前，甘孜州擁有4項人類非遺、25項國家級非遺，數量居四川首位。當地創新構建“全域博物館之州”，建成10個縣級博物館、46個鄉村小微博物館。去年5月，德格印經院院藏雕版檔案成功入選《世界記憶亞太地區名錄》。如何讓寶貴的非物質文化遺產與旅游融合？甘孜州也探索出自己的路線。

圖為德格印經院院藏雕版檔案申報“世界記憶國際名錄”啟動儀式 來源：德格融媒體

今年春節與藏歷新年期間，甘孜州構建了“非遺研學+文創消費+主題住宿+節慶美食”的產品矩陣，推出了5條非遺主題旅游線路，并對8個省級非遺工坊進行開放，吸引游客參與體驗。在新春的喜慶氛圍中，游客們不僅能夠體驗手工藝，還能享受到藏式藥泥面具DIY、黑陶制作等具有地方特色的非遺課程，進一步激發了二次消費，提升了整體旅游體驗的豐富性和多樣性。

圖為2025西博會上的甘孜非遺展廳

古老的非遺更是與現代科技碰撞出新火花：2025年春節期間，甘孜州通過AR技術復原茶馬古道的歷史風貌，數字互動展示吸引23萬游客體驗；剛剛過去的端午節期間，又以"云端非遺年"為主題舉行了56場非遺傳承人直播帶貨，吸引了大量的觀眾參與。而“非遺盲盒”的打卡模式，更是激發了年輕人拍攝傳播熱潮。

圖為巴塘弦子舞 來源：四川日報

巴塘縣將千年弦子舞編入學校課間操，弦子跳進了全國春節“村晚”；道孚縣藏式壁畫元素登上廣告燈牌……傳統文化在當代生活中綻放新生。

道孚藏民居博物館、德格宗薩藏醫藥博物館、稻城亞丁香巴拉文化博物館……隨著“全域博物館之州”建設的推進，許多獨具特色的博物館正在甘孜州各地涌現，非遺傳承與文旅融合持續火熱。

傳統村落新生，留住根脈創造價值

甘孜州擁有94個國家級傳統村落，數四川全省第一。當地創新提出“四去四?！蹦Ｊ剑喝ゾ坝^化、商業化、公園化、城市化，保原生態、原居民、原業態、原文化。

圖為鄉城縣白藏房 來源：四川日報

在鄉城縣青德鎮，白藏房景觀吸引著游客前往，每年金秋，村民們用白色泥漿涂刷墻體，延續著四百年的傳統。丹巴縣中路片區制定《風貌管控圖集》，確保古碉樓群原真性；理塘千戶藏寨修復古建筑引入非遺工坊；瀘定縣將紅色文化、茶馬古道文化融入村落保護。這些舉措讓傳統村落成為活著的歷史，而非商業化的布景板。甘孜州正以“傳統村落留住根脈、非遺煥發活力、文旅融合賦能發展”為核心路徑，走好文化遺產保護、傳承、利用“三步棋”。

產品體驗升級，文旅融合新賽道

今年“五一”期間，甘孜州接待游客137.94萬人次，但102家A級景區接待量僅占30%。游客涌向街頭巷尾，尋找真實的生活場景。當景區景點不再是唯一目的地，甘孜州該以什么吸引游客？

圖為“五一”期間康定街頭展出非遺手工藝品 來源：圣潔甘孜

甘孜州迅速調整戰略，結合州內豐富的人文、生態資源，全方位打造文旅“新名片”。今年“五一”假期，在康定市街頭，20余位民藝傳承人帶來了唐卡繪畫、藏靴縫紉、酥油花制作等非遺代表性項目的展演；道孚縣街頭，“青稞靈感站”“藏式木雕”等互動展區吸引游客駐足；理塘縣每日定時上演的“藏舞快閃”，成為流動的風景線……

圖為甘孜州道孚縣的民宿 來源：四川經濟網

打造新的文旅產業增長點，甘孜州還在市場動態中尋找更多著力點。一個趨勢已引起甘孜文旅關注，越來越多的游客將精品民宿當作“旅游目的地”。近年來，甘孜州民宿產業增長迅速，截至目前，全州旅游民宿達到2993家，床位48486個。這些民宿多由傳統建筑改建，獨特的民族特色很“出片”，成為甘孜州旅游市場“新寵”。目前，甘孜各地都開始探索“民宿+”新業態。僅道孚縣泰寧鎮，近年來就衍生出“民宿+馬幫旅游”“民宿+傳統建筑研學”等14種新業態。

旅游動線從景區擴展到全域，文化體驗從觀賞深化為參與，甘孜州正重新定義文旅融合的內涵。全域旅游的蓬勃發展，帶來的不僅是數字上的輝煌成就，更是實實在在改變著這片土地上人們的生活。甘孜州將繼續繼續在文旅融合的道路上不斷探索與創新，為地方經濟發展注入更強大的動力，實現文化與旅游的共生共榮，成為文旅融合發展的典范，為民族地區的文旅融合提供寶貴的經驗與借鑒。

記者 郝莉娜