促進短期消費、恢復消費信心,增加商家短期收入、緩解經營壓力——

多地發放消費券助商惠民(銳財經)

近日,為進一步挖掘消費潛力,位于海南省海口市日月廣場的海控全球精品免稅城開展消費抽獎禮等活動,結合政府發放的消費券核銷碼,吸引不少顧客前來選購免稅商品。蘇弼坤攝(人民視覺)

5月20日,2022無錫太湖購物節夏日消費季啟動儀式在無錫大劇院南廣場舉行,同時啟動的還有美味龍蝦節、新能源汽車節等系列促消費活動。圖為市民在啟動儀式現場玩滑板。朱吉鵬攝(人民視覺)

四川成都發放“5·20”促消費活動消費券,山西太原投入4.2億元發放消費券,貴州將于5月30日啟動發放1.4億元零售文體和餐飲消費券……近期,全國多地發放消費券,覆蓋汽車、家電、餐飲等重點領域。

疫情影響下,消費券成為激發消費潛力的重要手段之一,被多地納入促進消費回暖的政策工具箱。專家指出,發放消費券配合一系列扶持政策,將有效提振消費。

激發消費潛力

今年以來,疫情等多重不確定性因素沖擊消費需求。國家統計局數據顯示,前4個月,社會消費品零售總額同比下降0.2%。4月份,社會消費品零售總額同比下降11.1%。

面對壓力,多地選擇通過發放自帶杠桿效應的消費券,拉動消費、提振信心。

四川省成都市發放“5·20”促消費活動消費券,財政資金規模1.2億元,發動金融單位和商戶疊加優惠活動,共計2.4億元。這是今年以來成都首次面向全市大規模發放消費券,涵蓋成都市重點零售、餐飲企業以及個體工商戶。據悉,成都第一波66萬張“5·20”消費券不到5分鐘被一搶而空。截至5月21日24點,本次消費券活動核券總量超16萬張,不過1天半的時間,核銷率已達25%。

“五一”期間,海南省開展“助商惠民,樂享海南”消費券發放活動,吸引1萬多家商戶參與,帶動海南10家重點零售企業5天內實現了1億多元銷售額,同比增長3.86%。

廣東省廣州市5月啟動“羊城歡樂購——廣購羊城悅來粵好”促消費活動,發放消費券,加快消費回補,促進消費擴容提質。廣百百貨有關負責人介紹,第一輪廣州消費券發放首日(5月8日)正值母親節,促進當天銷售超2500萬元。第二輪消費券5月13日發放后,推動5月14至15日周末實現銷售超1600萬元。

國泰君安近期發布相關研報顯示,政府發放消費券,一方面有利于促進短期消費、恢復消費信心;另一方面通過對商家的間接補貼,增加商家短期收入、緩解疫情期間經營壓力。

覆蓋多個重點領域

值得注意的是,本輪消費券“大禮包”重點關注汽車、家電、餐飲等行業。

4月,國內汽車產銷出現下滑。為提振汽車消費,多地發放汽車消費補貼。山東省青島市“促消費”活動期間,購買汽車時按照不同車型不同價位,可以享受3000-10000元的一次性補貼。浙江省寧波市推出的汽車消費券分為滿10萬元減3000元、滿15萬元減5000元兩種,適用線下購置新車消費場景。吉林省長春市自5月21日起面向在該市購車的個人消費者發放5000萬元汽車消費補貼,持續到9月21日結束。

此外,餐飲、家電也是重點。山東省濰坊市5月22日啟動“惠享濰坊”消費季,發放政府消費券超7000萬元,聚焦餐飲、汽車、家電、家居、文旅等重點消費領域。深圳市商務局自5月1日起推出“消費電子和家電購置補貼”活動,消費者購買相關電器數碼產品,每人累計最高補貼2000元。貴州將于5月30日啟動發放1.4億元零售文體和餐飲消費券。

“在汽車、家電、餐飲等行業發放消費券,能夠更有效撬動消費。”商務部研究院電子商務研究所副研究員洪勇對本報記者表示,一方面,汽車、家電、餐飲等行業消費市場占比較高,達到1/4左右。另一方面,中國在汽車、家電、餐飲等行業消費基礎較好,消費者購買汽車、家電等大宗消費和參與餐飲等高頻消費的熱情較高。近年來,汽車、家電、餐飲等領域陸續出臺了相關扶持政策,例如汽車下鄉、家電下鄉、以舊換新等,配合消費券的發放,將有效提振消費。

數字化消費券更好用

“五一”期間,東莞舉辦“樂購東莞”活動,發放專題消費券約3400萬元。市民通過微信小程序領券后,在零售、餐飲、住宿等適用門店消費一定金額,結賬時使用微信支付,即可自動使用消費券。

微信支付有關負責人指出,微信支付可以帶來更好的發券、領券體驗。發券方面,依托微信廣泛的用戶基礎,通過微信支付發放消費券,可以覆蓋幾乎全年齡段用戶。領券方面,通過微信支付發放的消費券,用戶只要使用微信付款,即可選擇消費券的滿減、抵扣等功能,甚至用消費券直接支付,更加方便快捷。目前,江蘇、廣東、云南、湖北等省份以及深圳、廣州、徐州、珠海、江門等多個城市都選擇通過微信支付等數字化渠道發放消費券。

隨著移動支付廣泛普及,各地借助互聯網平臺發放數字消費券,降低了使用門檻,進一步激發消費潛力。“數字消費券普及率較高,能比實體消費券更好地達到發放效果。不僅可以更有針對性地發放,還能更好監測消費券的使用情況。此外,在疫情防控方面也實現了無接觸發放與領取。”洪勇分析。

“消費恢復是長期的過程。未來,發放消費券或將成為常態化手段。”洪勇表示,消費券不僅是疫情期間提振消費的工具,未來也可以成為節假日促消費的長期手段。(徐佩玉)