圓明園馬首銅像冰箱貼成爆款 北青報(bào)記者探尋公園文創(chuàng)背后的流量密碼

頂流冰箱貼如何硬控年輕人

最近，圓明園馬首冰箱貼“火”了！在馬首回歸四周年之際，圓明園推出限定文創(chuàng)，特價(jià)發(fā)售馬首冰箱貼，單品上架第二天即搶購(gòu)一空。北京青年報(bào)記者發(fā)現(xiàn)，近年來(lái)，北京公園景區(qū)爆款文創(chuàng)頻出，“小文創(chuàng)”已成為撬動(dòng)文旅發(fā)展的新亮點(diǎn)。公園景區(qū)依托熱門文化元素，在頂流IP的加持下不斷推出文創(chuàng)新品，與游客建立深刻的情感共鳴。同時(shí)，依靠科技賦能、互動(dòng)體驗(yàn)，為公園文創(chuàng)持續(xù)注入新活力，“圈粉”年輕人。

馬首限定文創(chuàng)兩天售罄

四年前，歷經(jīng)160年漂泊的圓明園馬首銅像終回“故里”，成為首件回歸圓明園的流失海外重要文物，也是第一尊回歸圓明園的十二生肖獸首銅像。隨后，馬首銅像在圓明園博物館展出。據(jù)統(tǒng)計(jì)，馬首銅像回歸后的四年內(nèi)，圓明園博物館共接待全國(guó)游客超過(guò)134萬(wàn)人。

據(jù)了解，馬首銅像原為清代圓明園長(zhǎng)春園西洋樓建筑群海晏堂外十二生肖獸首噴泉中，午馬噴泉的主要構(gòu)件。以分鑄法、失蠟法和鉚接工藝等多種技法制作而成，神態(tài)栩栩如生，毛發(fā)分毫畢現(xiàn)，展現(xiàn)出極高的工藝水準(zhǔn)。2021年底，在馬首銅像回歸一周年之際，圓明園首次推出馬首銅像冰箱貼。

“這枚手掌大的冰箱貼，造型立體，復(fù)刻了馬首銅像的質(zhì)感和外觀，展現(xiàn)了馬首的靈動(dòng)之美。”圓明園管理處經(jīng)營(yíng)管理科科長(zhǎng)劉伯松介紹說(shuō)，過(guò)去一年，馬首銅像冰箱貼的累計(jì)銷量達(dá)到4500枚。“今年12月1日迎來(lái)馬首回歸四周年，我們?cè)趫A明園線上文創(chuàng)商城推出為期三天的限時(shí)特價(jià)活動(dòng)，共有兩款馬首冰箱貼，分為單品和套盒兩種形式，每款限量500件。上架第二天，單品馬首冰箱貼即被搶購(gòu)一空。”

昨日，北青報(bào)記者來(lái)到圓明園文創(chuàng)展示中心，不少游客前來(lái)詢問(wèn)并購(gòu)買馬首冰箱貼。目前，市民游客仍可在圓明園內(nèi)的15家文創(chuàng)店及線上商城按原價(jià)購(gòu)買馬首冰箱貼。“馬首的回歸，詮釋了‘民族弱則文物失，國(guó)運(yùn)強(qiáng)則文化興’的道理。我們圍繞‘馬首回歸’主題，重點(diǎn)設(shè)計(jì)了一系列文創(chuàng)產(chǎn)品，包括冰箱貼、充電寶、筆記本套裝、小夜燈、紀(jì)念郵票等。其中，馬首冰箱貼頗受歡迎，特別是受到年輕游客的喜愛(ài)。”圓明園管理處文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)科副科長(zhǎng)史曉琪說(shuō)，“以馬首為原型的冰箱貼，不僅是對(duì)這一歷史時(shí)刻的紀(jì)念，更是對(duì)民族精神的認(rèn)同和共鳴。年輕人對(duì)文創(chuàng)產(chǎn)品的需求，也反映出他們對(duì)傳統(tǒng)文化的熱愛(ài)、對(duì)家國(guó)情懷的傳承。”

公園文創(chuàng)瞄準(zhǔn)“頂流”IP

北青報(bào)記者發(fā)現(xiàn)，近年來(lái)，北京公園景區(qū)紛紛借助文化元素與頂流IP形象，持續(xù)推出富有創(chuàng)意的冰箱貼等文創(chuàng)新品，與游客之間建立起深厚的情感聯(lián)系。

提到北京動(dòng)物園，大熊貓是最受關(guān)注的動(dòng)物之一，“熊貓熱”持續(xù)登上熱搜榜單。在北京動(dòng)物園內(nèi)，有三處自營(yíng)文創(chuàng)店，其中最大的就是位于大熊貓館內(nèi)的奧運(yùn)熊貓禮品旗艦文創(chuàng)店。300余種以北京動(dòng)物園大熊貓形象為主題的文創(chuàng)產(chǎn)品，幾乎個(gè)個(gè)都是暢銷品。

“一來(lái)到熊貓館，我恨不得把所有文創(chuàng)都買下來(lái)！”在奧運(yùn)熊貓禮品旗艦文創(chuàng)店，游客安女士激動(dòng)地說(shuō)，“我尤其喜歡這款熊貓愛(ài)心守護(hù)冰箱貼。”據(jù)文創(chuàng)店工作人員介紹，這款冰箱貼以比心動(dòng)作大熊貓為主體形象，搭配層層愛(ài)心的造型，寓意著北京動(dòng)物園的工作人員始終用熱心悉心照顧著國(guó)寶大熊貓，這份愛(ài)就像隱形的翅膀一直守護(hù)在動(dòng)物身邊，充滿溫情與浪漫。

值得一提的是，今年北京動(dòng)物園以園內(nèi)飼養(yǎng)的11只大熊貓為原型，為每只大熊貓推出了專屬生日冰箱貼，在大熊貓生日當(dāng)天推出，每款限量500個(gè)。“目前還有幾款在售，但是有的暢銷款大熊貓生日冰箱貼則是發(fā)售當(dāng)天下午就會(huì)售罄，特別是萌蘭生日冰箱貼，十分火爆。”北京動(dòng)物園商業(yè)隊(duì)隊(duì)長(zhǎng)姜鵬介紹說(shuō)。

而在陶然亭公園，位于北門附近的“大雪山”是公園獨(dú)特的文化元素，在北京人尤其是南城孩子眼里，這個(gè)免費(fèi)的大滑梯承載著無(wú)數(shù)人快樂(lè)的童年回憶。為了傳遞這份情懷，陶然亭公園設(shè)計(jì)了“大雪山”新款冰箱貼，一經(jīng)推出就受到游客熱捧，目前月銷量已突破一千件。

“我小時(shí)候經(jīng)常來(lái)‘大雪山’，現(xiàn)在手機(jī)里還保存著我五六歲時(shí)滑‘大雪山’的照片。”在陶花園文創(chuàng)店里，游客劉曄正在尋找“大雪山”新款冰箱貼，“把這份兒時(shí)的記憶帶回家，我覺(jué)得特別有意義。”

北青報(bào)記者看到，“大雪山”冰箱貼的設(shè)計(jì)形式新穎，由三個(gè)冰箱貼組合而成。兩個(gè)孩童能夠在“滑梯”上自由滑動(dòng)，其中，女孩子身穿紅色棉襖，頭上梳兩個(gè)小辮兒；男孩子留著齊劉海兒，是上世紀(jì)80年代少年兒童的形象，生動(dòng)還原老北京孩子的難忘瞬間。

新科技“圈粉”年輕人

除了打“感情牌”，建立情感共鳴，北青報(bào)記者發(fā)現(xiàn)，新科技也為文創(chuàng)產(chǎn)品持續(xù)注入新活力，“圈粉”年輕人。

最近，天壇公園新推出了一款A(yù)R冰箱貼“天壇冬龍霽雪”，設(shè)計(jì)靈感來(lái)自于冬季雪中天壇的景象。用手機(jī)掃描冰箱貼背后的二維碼，即可觀看AR動(dòng)畫(huà)，讓雪中祈年殿清晰立體地呈現(xiàn)在眼前，并動(dòng)態(tài)展現(xiàn)出祈年殿的建造過(guò)程。“這款冰箱貼科技感十足，帶給大家全新的體驗(yàn)，從小小冰箱貼中展現(xiàn)出大世界。”天壇公園經(jīng)營(yíng)隊(duì)隊(duì)長(zhǎng)于曉江介紹說(shuō)，由于設(shè)計(jì)精美，小巧便攜，一枚小小的冰箱貼能同時(shí)兼具觀賞性與紀(jì)念性，為游客了解天壇歷史文化提供了一個(gè)切入口。

即將到來(lái)的元旦假期，天壇公園將再推三款A(yù)R冰箱貼，分別以“天壇春鹿芳澤”“天壇夏驥紫霄”和“天壇秋凰金羽”為主題，與目前正在熱銷的“天壇冬龍霽雪”一同展現(xiàn)天壇四季的美麗景色和深厚的文化底蘊(yùn)。

據(jù)于曉江介紹，這三款A(yù)R冰箱貼都采用了裸眼3D與流沙技術(shù)，使游客無(wú)需佩戴任何設(shè)備就能欣賞到立體畫(huà)面，感受天壇季節(jié)變換。同時(shí)，它們又都以中國(guó)古典神獸為設(shè)計(jì)靈感，掃描冰箱貼上的二維碼就能觀看AR動(dòng)畫(huà)，將現(xiàn)代科技與古典文化智慧融為一體，為游客帶來(lái)獨(dú)特的視覺(jué)與文化體驗(yàn)。

北青報(bào)記者發(fā)現(xiàn)，如今公園文創(chuàng)冰箱貼的互動(dòng)性也越來(lái)越強(qiáng)。比如，北京動(dòng)物園推出四款“流動(dòng)”的冰箱貼，以北京動(dòng)物園四季為背景設(shè)計(jì)，分為北動(dòng)春色滿園、北動(dòng)荷風(fēng)假日、北動(dòng)秋日童話、北動(dòng)瑞雪迎春四款，四款冰箱貼以時(shí)令季節(jié)為背景，展示動(dòng)物玩耍的美好場(chǎng)景，根據(jù)四季不同，分別搭配花瓣、樹(shù)葉、銀杏葉、雪花的流沙，游客晃動(dòng)冰箱貼后可觀賞到巧妙靈動(dòng)的美好場(chǎng)景。

此外，圓明園的十二時(shí)辰冰箱貼、天壇公園的二十四節(jié)氣冰箱貼，都安裝了滾輪設(shè)計(jì)。用手旋轉(zhuǎn)滾輪，即可展示時(shí)辰交替、節(jié)氣變化……北青報(bào)記者發(fā)現(xiàn)，公園景區(qū)逐漸把文創(chuàng)空間作為第二展廳，讓冰箱貼等文創(chuàng)作為文物古建的延伸，使這些承載著厚重歷史與文化底蘊(yùn)的寶貴遺產(chǎn)得以“活”在當(dāng)下，吸引更多年輕人的關(guān)注與熱愛(ài)。