自2023年下半年，西藏自治區多地以“文”會“游”，相繼舉辦獨具特色的旅游文化節，既有傳統元素也有現代化展示，既有民族風也有國際范兒。

西藏大學旅游與外語學院副教授何偉28日接受中新社記者采訪時表示，西藏七個市地均有代表性文化旅游節日，是對外展示各自經濟社會發展面貌的載體，吸引大批游客的同時，也為旅游經濟注入新活力。

2023年8月，那曲市恰青賽馬節活動。中新社記者 趙朗 攝

以6月中旬舉辦的今年西藏規格最高、規模最大的國際性旅游文化節——藏博會為起點，西藏七市地陸續開展地方品牌性旅游文化節。截至目前，剛落幕的西藏山南2023雅礱文化旅游節、阿里地區第八屆象雄文化旅游節、昌都市第九屆三江茶馬文化藝術節及那曲恰青賽馬節等，活動精彩紛呈、特色鮮明。不僅有草原盛會、民族服飾秀場，還有招商引資、產品推介，更有國道G219(極地)摩托車集結賽和馬拉松賽等“旅游+體育”活動。

2023年8月，那曲恰青賽馬節上旅游形象大使比賽。中新社記者 趙朗 攝

在拉薩，重新恢復的雪頓節期間，看展佛、觀賽馬、賞藏戲等傳統活動不僅被當地民眾喜愛，也受到游客追捧。數據顯示，雪頓節5天內，拉薩市共接待海內外游客286.02萬人次，實現旅游總收入10.29億元(人民幣，下同)。在阿里，各縣縣長、當地“網紅”紛紛走進直播間，為當地特產、非遺文化、旅游商貿代言推銷，在網絡上掀起一股特色農產品購買熱潮。

西藏各市地之外，不少縣區也在舉行文化旅游等節日活動，如拉薩達孜區的風箏文化旅游季、第二屆“尼木大峽谷·吞巴藏香源”文化旅游節、日喀則定結縣的第十七屆夏爾巴文化旅游節等。此外，喜馬拉雅音樂節、珠峰音樂美食節、拉薩“甜茶館”藝術節等活動，用音樂藝術打破“高反”，為西藏提供了打開盛夏活動的新方式。

2023年8月，拉薩雪頓節馬術表演。中新社記者 貢嘎來松 攝

對此，何偉表示，西藏這類新型活動豐富了當地民眾的娛樂生活，為旅游注入了新活力，更展現了新西藏的時尚化、現代化。

在系列文旅節日活動“加持”下，今年西藏旅游消費品市場日益繁榮。數據顯示，上半年，西藏全區接待海內外游客2424.11萬人次，同比增長41.2%，實現旅游總收入260.39億元，同比增長47.5%。

何偉表示，西藏各地節日豐富，但不應僅限于文化符號性傳播，更應關注各自地方主題文化，注重差異性。節日的長短期效應也是當地旅游部門需要關注的，很多節日短期效應明顯，帶來了引流，但節慶后如何繼續吸引游客，值得思考。