第31屆世界大學(xué)生夏季運(yùn)動(dòng)會(huì)開幕式在成都東安湖體育公園主體育場(chǎng)舉行。記者 賈浩成 攝

第31屆世界大學(xué)生夏季運(yùn)動(dòng)會(huì)正在成都如火如荼地進(jìn)行,場(chǎng)上的熱情和活力,正透過憨態(tài)可掬的吉祥物、精彩紛呈的賽事、魅力四射的巴蜀文化向外溢出。世界大學(xué)生的相聚,引來全球游客共享大運(yùn)盛會(huì),也推動(dòng)當(dāng)?shù)靥厣a(chǎn)品、新型零售、文體融合等產(chǎn)業(yè)加快發(fā)展,為這座休閑之都、文化名城再添一把助力消費(fèi)復(fù)蘇的“熊熊烈火”。

主題紀(jì)念品“賣脫銷”

“顏值絕了,太喜歡川劇蓉寶了,很能代表四川的形象!”“一個(gè)蓉寶,五個(gè)面具,獨(dú)具四川特色,值得購買!”“蓉寶真的好可愛,川劇變臉蓉寶更是萌萌噠!”……在抖音商城“成都大運(yùn)會(huì)運(yùn)動(dòng)旗艦店”,來自全國各地的顧客對(duì)一款以變臉為特色的成都大運(yùn)會(huì)吉祥物“蓉寶”周邊手辦贊不絕口。僅在抖音商城官方旗艦店,這款標(biāo)價(jià)298元的“變臉蓉寶”就已經(jīng)賣出4.3萬件。而由于銷售十分火爆,該產(chǎn)品目前已經(jīng)沒有現(xiàn)貨,僅線上預(yù)售。

作為成都大運(yùn)會(huì)的吉祥物,蓉寶是以成都大熊貓繁育研究基地大熊貓“芝麻”為原型創(chuàng)作,其面部構(gòu)思參考了傳統(tǒng)藝術(shù)瑰寶——川劇的臉譜樣式。“蓉寶”的耳朵、眼睛、尾巴呈現(xiàn)火焰形態(tài),將憨態(tài)可掬的熊貓形象與熱情的火焰元素融為一體。在成都大運(yùn)會(huì)開幕式上,蓉寶出現(xiàn)在代表團(tuán)入場(chǎng)隊(duì)伍里,又蹦又跳、轉(zhuǎn)圈比心,直接拉升整個(gè)儀式的“國寶含量”,成為名副其實(shí)的“顯眼包”,吸粉無數(shù)。

據(jù)了解,成都大運(yùn)會(huì)圍繞蓉寶主題,已累計(jì)推出玩具類、徽章類、文具類、郵票郵品類等18大系列1000余款特許商品。人們對(duì)蓉寶的喜愛直接轉(zhuǎn)化成購買力。成都大運(yùn)會(huì)天貓旗艦店目前有6款商品銷售超過1萬件,最高的一款銷售超過3萬件。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì),截至8月2日,該店銷售額已突破2500萬元。店公告稱:“縫紉機(jī)已經(jīng)踩得遭不住了,連夜補(bǔ)貨的35萬只‘蓉寶’將在天貓旗艦店陸續(xù)上架、發(fā)貨。”

蓉寶不僅在線上銷售火爆,在線下也堪稱“一寶難求”。在繁華的成都春熙路商圈,“成都第31屆大學(xué)生夏季運(yùn)動(dòng)會(huì)官方特許商品零售店”門口大排長(zhǎng)龍。“家里面小朋友點(diǎn)名要蓉寶和花花的聯(lián)名款鑰匙扣,網(wǎng)上沒有現(xiàn)貨,我就到實(shí)體店來找找看。”從外地來成都出差的王先生正好趕上大運(yùn)會(huì)舉辦,不僅被街頭巷尾濃厚的大運(yùn)會(huì)氛圍感染,還專門到官方特許商品零售店“淘寶”,打算給家人和朋友帶份不一樣的伴手禮。

作為成都大運(yùn)會(huì)特許商品(包括實(shí)物及數(shù)字文創(chuàng)類特許商品)生產(chǎn)商及零售商,北京元隆雅圖文化傳播股份有限公司為成都大運(yùn)會(huì)提供實(shí)物和數(shù)字文創(chuàng)特許產(chǎn)品的開發(fā)、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)和銷售等服務(wù)。據(jù)其7月27日在“投資者關(guān)系互動(dòng)平臺(tái)”上回答投資者提問時(shí)介紹,目前公司成都大運(yùn)會(huì)特許產(chǎn)品銷售旺盛,太空蓉寶系列、蓉寶變臉盲盒手辦等產(chǎn)品持續(xù)熱銷,部分產(chǎn)品已斷貨,正在緊急補(bǔ)貨中。

周邊配套“很吸粉”

在成都龍湖錦宸天街3號(hào)門外廣場(chǎng)上,一個(gè)獨(dú)特的“大運(yùn)路牌”引來市民紛紛打卡。路牌指向不同方向的箭頭上,標(biāo)注了成都大運(yùn)會(huì)場(chǎng)館的名稱和距離,讓身在此處的人感受到“你離大運(yùn)有多近”。作為離成都大運(yùn)會(huì)比賽場(chǎng)館——鳳凰山體育公園最近的商業(yè)綜合體,龍湖錦宸天街專門為大運(yùn)會(huì)量身定做特別企劃,推出了“大運(yùn)路牌”“免費(fèi)領(lǐng)取定制應(yīng)援物”“小學(xué)生運(yùn)動(dòng)會(huì)”“奇幻森林音樂季”“暑期歡樂套票”等系列活動(dòng),受到消費(fèi)者歡迎。

觀看一場(chǎng)比賽不僅是單純的“觀賽即走”的單線式消費(fèi)。很多情況下,觀賽者會(huì)在周邊進(jìn)行消費(fèi),例如餐飲、購物、停車、娛樂等。作為成都首個(gè)球迷友好型商場(chǎng),此前龍湖錦宸天街就通過開設(shè)球迷專屬折扣店,提供同步餐飲、延遲閉店等服務(wù)吸引球迷消費(fèi)。今年4至5月中超比賽日,龍湖錦宸天街日均客流量上升40%,銷售額上升30%。如今搶抓大運(yùn)會(huì)比賽的機(jī)遇,該商業(yè)綜合體再次發(fā)力。

據(jù)仲量聯(lián)行統(tǒng)計(jì),在成都大運(yùn)會(huì)27個(gè)主要比賽場(chǎng)館中,超過70%的場(chǎng)館周邊三公里范圍內(nèi)有至少一個(gè)優(yōu)質(zhì)零售項(xiàng)目,三分之一的場(chǎng)館周邊有至少三個(gè)優(yōu)質(zhì)零售項(xiàng)目,不僅為賽事場(chǎng)館起到良好配套服務(wù)作用,還涌現(xiàn)出不少消費(fèi)新場(chǎng)景。如在大運(yùn)會(huì)開幕式主場(chǎng)館東安湖體育公園附近,綻FUN里商業(yè)街積極營造“體育+公園+商業(yè)”的新業(yè)態(tài)、新模式,承接賽事經(jīng)濟(jì)帶來的紅利。

記者了解到,本屆大運(yùn)會(huì)覆蓋商業(yè)項(xiàng)目最多的三個(gè)比賽場(chǎng)館分別為城北體育館、四川省體育館、四川大學(xué)望江體育館。這三個(gè)場(chǎng)館地理位置優(yōu)越,是成都商業(yè)項(xiàng)目密集的區(qū)域,三公里內(nèi)均覆蓋超過10個(gè)商業(yè)項(xiàng)目,包括成都國際金融中心、太古里等地標(biāo)性商業(yè)。對(duì)于來看大運(yùn)會(huì)的外地游客來說,這附近是觀賽前后休閑的好去處,不僅能看到標(biāo)志性的“大熊貓”,還有機(jī)會(huì)在閑逛時(shí)遇見觀光打卡的外國友人。

數(shù)據(jù)顯示,自7月27日起,在美團(tuán)上,“大運(yùn)會(huì)”相關(guān)搜索量增加了63.7%,相關(guān)評(píng)論量增加了229.1%。截至7月27日,在美團(tuán)、大眾點(diǎn)評(píng)App上線“大運(yùn)會(huì)”專享團(tuán)購的成都餐飲商戶數(shù),周環(huán)比增長(zhǎng)近50%,相關(guān)訂單量增長(zhǎng)超100%。

仲量聯(lián)行中國區(qū)零售地產(chǎn)及消費(fèi)研究負(fù)責(zé)人朱建輝表示,依托大型國際賽事而起的賽事經(jīng)濟(jì)是商業(yè)發(fā)展的重要抓手。全民運(yùn)動(dòng)與健康意識(shí)的培育和迭代正重塑消費(fèi)市場(chǎng)新趨勢(shì),持續(xù)驅(qū)動(dòng)運(yùn)動(dòng)全品類商品與非商品業(yè)務(wù)的增長(zhǎng),成為消費(fèi)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)性復(fù)蘇的亮點(diǎn)。

關(guān)聯(lián)文旅“人氣旺”

“原來這就是太陽神鳥的原型!”在成都金沙博物館的太陽神鳥金箔展柜旁,從北京到成都參加研學(xué)旅行的中學(xué)生趙同學(xué)嘖嘖稱奇。在大運(yùn)會(huì)開幕式上,從倒計(jì)時(shí)在太陽神鳥光芒中開啟,到點(diǎn)燃凝聚12道太陽光芒的主火炬塔,陽光作為核心元素貫穿始終,也讓金沙遺址出土的太陽神鳥再次成為焦點(diǎn)。數(shù)據(jù)顯示,7月29日、30日兩天,金沙遺址博物館人流量達(dá)到18000余人,比周末的平均人流量增長(zhǎng)37%。

“益,古大都會(huì)也。有江山之雄,有文物之盛。”擁有2300多年建城史的成都,本來就是一座歷史文化名城。在大運(yùn)會(huì)上,太陽神鳥、金沙石磬、青銅縱目面具、蜀錦蜀繡、川劇變臉等神秘而璀璨的巴蜀文化元素引人入勝,也讓更多八方來客到成都、到四川感受具有巴蜀風(fēng)韻的中華文明。

有了大運(yùn)會(huì)這個(gè)最大的“帶貨”IP,成都的文化旅游景點(diǎn)紛紛亮出“大招”。成都博物館舉辦的“漢字中國——方正之間的中華文明”展,匯集了來自全國各地的220件重要文物,其中一級(jí)文物70件,珍貴文物占90%以上,是成都博物館建館以來水平最高、珍貴文物占比最重的展覽,參觀者絡(luò)繹不絕。杜甫草堂舉辦的“盛世花開迎大運(yùn)、雅蘭幽香滿蓉城”蘭花展上,五百余盆建蘭亮相草堂蘭園、馥郁生香,令游客流連忘返。

美團(tuán)、大眾點(diǎn)評(píng)數(shù)據(jù)顯示,截至7月27日,大運(yùn)會(huì)開幕的首個(gè)周末(7月28日-30日),成都的旅游預(yù)訂量(含酒店民宿、景點(diǎn)門票、交通等)同比增長(zhǎng)超200%。飛豬數(shù)據(jù)顯示,截至8月2日,大運(yùn)會(huì)期間成都進(jìn)出港的國內(nèi)機(jī)票同比去年增長(zhǎng)約1倍、火車票預(yù)訂量同比去年更是勁增4倍,重慶、北京、杭州、上海、西安、廣州、深圳等是大運(yùn)會(huì)期間前往成都的熱門客源地。同時(shí),大運(yùn)會(huì)期間成都的酒店預(yù)訂量同比去年增長(zhǎng)超2.8倍。

當(dāng)下,人們?cè)谕饴糜伟研欣钐禺a(chǎn)寄回家,自己“空手出游”已經(jīng)成為一種風(fēng)潮。從外地來成都旅行的趙女士說,為了讓旅程更輕便,她計(jì)劃將在成都購買的網(wǎng)紅小吃、伴手禮以及“蓉寶”一起通過京東快遞寄回家。京東快遞數(shù)據(jù)顯示,7月份以來,其在成都全市快遞攬收量同比增長(zhǎng)近5成。

西南財(cái)經(jīng)大學(xué)西財(cái)智庫首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家湯繼強(qiáng)教授認(rèn)為,“蓉寶”紀(jì)念品線上線下大火、場(chǎng)館周邊新消費(fèi)場(chǎng)景的涌現(xiàn),旅游景區(qū)人流量劇增,以及城市快遞寄遞量的大幅攀升,都表明大運(yùn)會(huì)的“經(jīng)濟(jì)放大”效用顯著,“賽事經(jīng)濟(jì)”活力迸發(fā),對(duì)于整個(gè)城市的消費(fèi)和經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇將發(fā)揮重要作用。(記者 胡旭)